“5·18”第41個國際博物館日的臨近，京城的各大博物館也開始摩拳擦掌，推出一系列的定制活動吸引消費者走出家門。北京商報記者調查發現，區別以往只是在展覽內容上別出心裁，今年京城的各大博物館還不約而同打起了“體驗牌”，從青少年傳統兵器格斗邀請賽、御稻插秧，到燕國達人自駕游、火車模型運轉會，博物館在腦洞大開、引發吸睛效應的同時，也讓從業者們開始意識到，博物館的生存方式遠不止一種。

【體驗類】  自駕、夜游開啟奇幻之旅

你是否想象過這樣一幅畫面，駕駛著汽車穿梭在博物館里，一幅幅歷史畫卷從身邊略過，那將會是怎樣一種奇幻的體驗？北京市西周燕都遺址博物館就在今年國際博物館來臨之際，推出了這樣一種異于往常的自駕體驗服務。作為依托房山區琉璃河西周燕都遺址創立的文化品牌“燕國達人”自駕游活動將于5月19日正式啟動，據相關負責人介紹，“此次活動為期兩天，我們會有專門的負責人帶領消費者，沿著預先設定好的路線，去探尋古燕國及其附近地域上豐富的古文化遺存”。

電影《博物館奇妙夜》講述了博物館在夜間閉館后的奇幻趣事，而北京工藝美術博物館推出的“夜訪博物館”活動，則帶領觀眾在夜間感受博物館的別樣魅力。多彩的燈效與數字技術的運用，讓博物館的文物呈現出與白天截然不同的觀賞效果，而在線上開展的網絡直播，也拉近了更多觀眾與博物館之間的距離。

【游戲類】  尋寶、探險引發親子互動

1978年建成的中國鐵道博物館，作為國家級專業鐵路博物館，不僅收藏、陳列鐵路文物，也是科學普及教育的基地。5月18日，為了讓更多兒童了解鐵路文物歷史，中國鐵道博物館化身尋寶游戲場，讓文物成為待發現的寶藏。“非常期待博物館舉辦帶有游戲性質的活動，借助游戲的形式不但能夠培養兒童對博物館的興趣，還能使兒童從小就擁有保護文化遺產的自覺性”，消費者趙女士表示。

博物館推出的游戲類活動，不僅是針對兒童所設計，更是希望通過親子互動共同體驗游覽博物館的樂趣。在詹天佑紀念館舉辦的“京張鐵路主題真人版大富翁游戲”，便是將眾人耳熟能詳的游戲方式與詹天佑紀念館的歷史文化相融合，借助沙盤模型、場景復原及多媒體視頻等多種展示工具，打造“合家歡”的博物館游覽方式。

【競技類】  格斗、攝影營造動靜觀感

傳統兵器文物本體雖然在博物館中沉睡，但是靈魂卻借助格斗比賽重新活了過來。5月20日，北京市團城演武廳管理處舉辦的“青少年傳統兵器格斗邀請賽”，將通過熱血的格斗藝術，全方位展示傳統兵器的魅力。在傳統兵器愛好者劉先生看來，上陣殺敵的傳統兵器僅是擺放在展覽會顯得過于單調，但與格斗相結合卻能真正體現出兵器本身所具有的精氣神。

除了動態的格斗，靜態的攝影比賽則讓博物館在不同鏡頭中展現出多樣的觀感。

首都大學生文博攝影大賽將配合“5·18”國際博物館日系列活動在首都大學生中開展，用鏡頭記錄下與博物館之間的故事，不僅是為了在高校中營造走進博物館的良好氛圍，更多則是用鏡頭語言展現博物館之美，擴大博物館的影響力。

體驗式消費變常態

統計數據顯示，目前北京地區各種類型的博物館已有179家，其中包括國有及非國有博物館，覆蓋面遍及整個北京城。但是對于大部分博物館來說，館藏文物是相對固定不變的，如何能緊跟時代的腳步，讓不變的文物講出多變的故事，則是博物館永葆青春的關鍵所在。

“博物館中有極具魅力的文化典藏，這些內容不能被埋沒，必須挖掘出來呈現、推廣給消費者，吸引消費者走進博物館參觀游覽，才能讓沉睡在博物館中的文物醒過來。”北京市社科院首都文化發展研究中心副主任沈望舒指出，每一座博物館都要發揚自身的特色，與時代文化潮流相適應，才能讓博物館開拓更大的消費市場。以故宮博物院為例，將豐富的人物、器物與具有現代感的實用性設計相融合，故宮博物院贏得的不僅是文創產品一年賣出10億元的財富，更是通過文創產品增強了故宮博物院游覽的體驗感，并培養了新的消費群體，“博物館消費市場有著很大的潛力，但是若想讓博物館成為文化消費的剛需，博物館的服務質量也需相應提升，以優質的體驗促進消費增長”。

行業人士指出，國外一些博物館在服務內容上已經做出了很好的示范。例如，加拿大魁北克國家藝術博物館專門為不同年齡段的孩子提供不同的主題和參觀方式；英國的軍事博物館在展示二戰的歷史時，特意挖出二戰時的戰壕，讓消費者可以親身體驗士兵的戰爭生活。但這些具有特色的服務內容，恰恰是國內博物館在發展過程中所欠缺的。相較之下，一些民營博物館主由于依靠門票收入生存，缺乏充裕的資金支持，為了吸引更多客流，這些民營博物館服務意識遠超過國營博物館，而從目前的消費環境來看，能夠提供優質服務的博物館在市場中顯然更具有競爭力。

“此次‘5·18’國際博物館日所開展的一系列活動，正是為了增強博物館與消費者之間的互動式體驗，讓走進博物館成為文化消費的常態。”中國博物館協會相關負責人向北京商報記者表示，博物館相關活動的開展一方面是為了讓消費者了解博物館的運營方式，扭轉博物館僅有文物展覽的刻板印象；另一方面也是通過活動了解消費者的喜好，知道消費者想要體驗什么、了解什么，以便博物館后續調整運營方向，“‘5·18’國際博物館日為博物館的發展提供了一個良好的契機，博物館結合自身特色所推出的多樣化活動，既能強化差異性競爭力，也能通過活動的長尾效應，以常態化的體驗式服務拓寬盈利渠道”。

北京商報記者 盧揚 王嘉敏