近日,徐霞客首游地浙江省天臺縣宣布:自5月19日起,天臺山國家5A級旅游景區取消國清景區門票,免費開放。繼西湖、紹興魯迅故里之后,國清景區成為浙江省又一免費開放的5A級景區。

到天臺山旅游,國清景區是多數旅客必到之處,每年門票收入在2000萬元左右。免費門票看似是在做賠本買賣,但實際上,展現的卻是一種旅游產業發展模式的開啟。就像天臺縣委書記管文新說的那樣,“我們用這一張免掉的門票,撬動全域旅游升級模式,助推整個第三產業實現大發展。”

如何發展旅游業,全國各地都有各自的發展模式:一些地方大搞景區“門票經濟”,不斷漲價提費;一些地方卻將景區免費開放,推動單個景點旅游向全域旅游的發展。而放眼全國,采用“零門票”模式的景區并不多,免費的也只是那些“冷門景區”;很多地方發展旅游產業,始終陷在“門票經濟”的舊思維里,只看得見鍋里的門票收入,完全看不見鍋外的整個旅游產業。

話說回來,發展旅游業還得要吸引更多的游客。免收門票,對于游客具有天然的親和力。顯然,少去購票這一環節,游客就愿意多跑幾個景區,行程相對就要延長,這樣對于交通、飲食、購物、住宿這一消費鏈的帶動,就會起到不可估量的作用。

公開報道顯示,只要每一個游客都在杭州多留24小時,杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。而天臺縣南屏鄉南黃古道景點取消門票后,年收入不減反增,即:去年游客量達50萬人次,當地農民通過農家樂經營、農產品售賣,年收入達到上千萬元。幾十年來,我們發展旅游產業,主要是建景點、景區、飯店、賓館,這樣有著計劃經濟色彩的旅游模式在大眾旅游時代是否適應,值得深思。

說簡單些,把門票取消,就可以減少游客的剝奪感。現在大家出來游玩,就是來用消費換快樂的,游客少了門票煩惱,自然心情會好,消費也就很更有動力,用一句不恰當的古話,欲取之必先予之,兩方各有所得,豈不美哉。

放眼全國,數據顯示,2016年上半年,國內旅游人數達22.36億人次,國內旅游收入1.88萬億元。在不少地方,發展旅游業已成為地方政府拉動當地經濟的一計“良方”。如今,筆者認為,在大眾旅游時代如何發展全域旅游最關鍵的一點就是要實現從“門票經濟”向產業經濟轉變。

當然,并不是所有景區都適合免收門票。但是,在旅游經濟快速發展的今天,“零門票”已應成為拉動全域旅游經濟發展的重要方式之一。要知道時代變了,發展旅游經濟的思路也該換一換。