今年的5月10日是首個“中國品牌日”,主題是“深化供給側結構性改革,全面開啟自主品牌發展新時代”。

專家表示,品牌凝聚著豐富的內涵,不僅是一種識別標志,也是一種精神象征,一種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和創造品牌,需要質量、創新、信譽、文化等諸多要素的支撐,而質量是其中最為關鍵的要素。

“質量和品牌猶如一枚硬幣的正反兩面。”5月9日,在國家發改委、中宣部、質檢總局等9部門共同舉辦的“中國品牌日”媒體通氣會上,質檢總局質量管理司副司長王海東在回答中國質量報記者提問時表示,質量是品牌的生命和基石,沒有質量,品牌就沒有了美譽,也就沒有了市場。品牌是質量的象征,質量提檔升級,最終還是要體現在品牌上。

據了解,許多發達國家在經濟崛起的過程中都十分重視質量品牌,德國大力實施“以質量推動品牌建設,以品牌助推產品出口”的國策,韓國成立國家品牌委員會等,都是國家推動品牌建設的成功例子。現在,英美發達國家每年都發布自己的品牌排行榜,推介本國品牌。我國也有重視質量和品牌的傳統,特別是當前我國經濟發展進入新常態后,進一步加大品牌建設力度迫在眉睫,“中國品牌日”的設立,表明了黨中央、國務院對品牌建設工作的高度重視以及大力實施品牌戰略的決心。

“質檢總局作為負責全國質量管理和行政執法的部門,推進名牌發展戰略是國務院賦予我們的一項重要職責。”王海東介紹說,質檢總局近年來與相關部門通力合作,從研究制定品牌發展政策意見、推動地方打造區域品牌、指導企業創品牌、開展品牌價值評價、開展質量品牌提升行動、營造品牌發展良好環境6個方面,采取了一系列措施來提升中國質量,打造中國品牌,取得了不錯的成效。

據悉,“十二五”期間,質檢總局聯合國家發改委、工信部等7部門出臺了《關于加強品牌建設的指導意見》。去年,發改委、質檢總局共同起草,并報請國務院辦公廳印發了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,提出了實施品牌戰略的具體措施和三大工程,文件中首次提出了設立“中國品牌日”。質檢總局還圍繞自身職能制定出臺《質量品牌提升“十三五”規劃》,開展質量品牌提升行動,加強全面質量管理,依靠質量打造品牌。目前,國家發改委、質檢總局共同牽頭,正會同相關部門研究制定《中國品牌發展戰略》,明確未來品牌發展方向。

2012年,質檢總局組織開展全國知名品牌創建示范區建設活動。目前,全國共有415個園區申請創建,批準籌建287個,正式命名83個,打造了一批區域知名品牌。同時,質檢總局和國家標準委還組織成立了全國品牌評價標準化技術委員會,會同機械工業聯合會、紡織工業聯合會等有關行業協會制定發布了23項品牌建設國家標準,通過標準指導廣大中小企業走品牌發展之路;已連續開展兩屆中國質量獎評選表彰工作,共有134家組織和14名個人獲得中國質量獎和提名獎,通過樹立質量標桿,提升質量競爭力,來打造和宣傳中國品牌。

品牌價值評價是目前全球對知名品牌進行認定的一項重要工作,也是形成品牌影響力的重要方面。針對品牌評價工作,質檢總局積極指導中國品牌建設促進會開展品牌價值評價工作,到目前已經有超過1500家企業申報參評,每年12月12日由權威媒體進行評價結果的發布;推動國際標準化組織(ISO)成立品牌評價國際標準化技術委員會(ISO/TC289),秘書處設在中國,助推中國品牌走出去。

質量是品牌的基礎,品牌是質量的體現。質檢總局突出重點,精準發力,圍繞消費品、出口商品和服務業領域,積極開展質量品牌提升行動。具體工作包括開展“筑籬”專項行動,實施“同線同標同質”工程,實施企業標準自我聲明公開和監督制度等。推動10類重點消費品總體合格率提升5.2個百分點,電子商務產品合格率提升11.4個百分點。推動出口工業產品退貨批次和金額持續下降。對加油站、快捷酒店、旅游等12個重點領域開展服務質量監測等。

另外,質檢總局還通過組織開展“質檢利劍”行動、“雙打”專項行動和重點區域整治活動,嚴厲打擊各類假冒偽劣行為,加大品牌保護力度。完善質量信用檔案數據庫,建立涵蓋26萬余家企業,119萬余條信用信息的質量信用檔案,以誠信立品牌。利用全國“質量月”、“3.15”和“中國品牌日”等宣傳平臺,加大中國品牌的對內對外宣傳力度,提升消費者對中國品牌的信心。

據介紹,質檢總局下一步將圍繞以質量助推品牌,以品牌助推發展這個主線,與相關部門配合,著眼建立長效機制,突出培育創建實效,重點工作包括推動品牌建設立法工作,積極配合全國人大、國務院法制辦開展《質量促進法》立法工作,將品牌建設納入工作重點,聯合相關部門開展立法調研,組織部分行業協會、科研機構和高等院校等進行立法專題研究;推動構建促進品牌建設機制,做好《中國品牌發展戰略》的起草制定工作,形成品牌建設合力;繼續深入落實《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,完善品牌價值評價國家標準,構建國家標準體系,以標準促進品牌建設;開展質量提升行動,推動實施國家品牌行動計劃,切實提升廣大百姓的質量品牌獲得感,把“中國品牌日”打造成一個有影響力的品牌。