去年以來,國家鼓勵和支持文化文物單位發展文化創意產業,開發文化創意產品文創產品。廣東省文化廳確定了第一批9家文化文物單位作為文創產品開發試點單位,各級文化文物單位對這一政策感到鼓舞,但在試點過程中,也存在一些困惑。

“申請到了文創專項資金,就意味著要承擔一定的風險,盈利如何分配,虧損又如何解決?”“全額撥款單位,沒有經營權,如何在館內外自主開設和經營文創商店?”“如果與企業合辦公司,我館只能以文物資源入股,如何才能保證合作中我館的主動權和主導地位,為產品的質量把關?”近日,我們走進了深圳市博物館、深圳美術館、深圳市關山月美術館等試點單位,相關負責人道出了他們心中的疑慮。

深圳市博物館文化創意部主任姜蔚坦言,雖然政府出臺政策支持文化文物單位進行文創產品開發,但具體的權責劃分和實施細則還不是很明確,博物館不敢有較大動作。深圳博物館在成為試點單位前已在館企合作方面做了一些嘗試。該館利用本土資源和館藏資源,聯合社會企業開發了深圳地標建筑和新中國第一張股票等系列文創產品,還開發了集宣傳顯示、自助銷售、3D攝影互動等多個功能于一體的智慧移動博物館終端。

與深圳博物館不同的是,深圳美術館和關山月美術館都申請了專項經費并已獲批,但他們在文創產品開發方面也存在各自的問題。“除了對藝術家畫作和珍貴老照片進行簡單復制外,我們目前在文創產品的開發上尚不得力。”深圳市美術館副館長王子蚺說,簡單地在商品上印一幅字畫或做一個文物微縮版已不能滿足群眾需求了,只有那些經過二次設計的產品,才能激發消費者的購買欲望。

深圳市關山月美術館副館長顏為昕介紹,該館對開發文創產品本身并沒有太多顧慮,美術館在舉辦展覽的同時都會研發配套文創產品,且無論從藝術元素提取、外觀設計,還是產品用料等方面都相當講究。尤其是配合“開路50年——其加達瓦藝術研究文獻展”開發的“木的回聲”等系列文創產品頗受歡迎。然而,關山月美術館目前還沒有全面挖掘自身亮點,未開發出能夠完全代表美術館形象的文創產品并形成自己的特色品牌。目前,該館正按照試點要求,尋求與相關企業合作,擴寬文創產品銷售渠道,并且著手制定藏品授權開發的相關規章制度,進一步明確涉及知識產權、所有權及利潤分配等事項的相關條款。

對于深圳文創產品的開發現狀,深圳大學產業研究中心主任魏達志認為,打破現有體制機制束縛,配套更多地方財政、稅收政策予以推動,是解決這些問題的必由之路。試點單位及所在地文化部門要主動加強與同級財政、編辦、人社、紀檢等相關部門的溝通協調,攻堅克難,推動試點政策在基層加快落實。

魏達志認為,政策的落地雖能為文創產品開發提供制度保障,但文化單位充分調動人才和創意,積極探索一條完整且具有本館特色的文創產品發展鏈條也勢在必行。

“深圳美術館的困擾,道出了深圳目前乃至全國文創產品開發的普遍問題。”南方科技大學黨委副書記李鳳亮特別強調了文化對文創產品的重要性,“文創產品是文化和創意的結合,文化挖掘還不到位的時候,創意也就談不上了。開發產品之前應先樹立文化自信,深入挖掘自身亮點,才能賦予文創產品獨一無二的文化內涵。”他舉例說,G20杭州峰會的國宴餐具無疑是文創產品開發的典范,其圖案設計全部取自西湖實景,結合杭州市花桂花以及江南翠竹等形象,并融入三潭印月中的石塔等造型,將“杭州特色、江南韻味”體現得淋漓盡致。對此,深圳關山月美術館副館長顏為昕也表示:“中國文化具有多樣性。巴蜀、荊楚、吳越等地域均各有特色,文化單位應充分挖掘藏品中的地域特色,以此打造一批承載地域文化的創意產品。”

“僅僅提取特色文化元素是不夠的,產品唯有被賦予創意才有生命力。”深圳市本藝視覺文化傳播有限公司創始人陳澤愷深有感觸地說,“有的文化單位急于開發文創產品,將文物的器形、紋理不經時尚化、趣味化就生硬地與物質載體相結合,這樣的產品恐怕只能得到老行家們的青睞,卻難以讓大眾眼前一亮。在文化創意還沒有走入百姓心里時,將產品推入市場是沒有意義的。”

陳澤愷介紹,本藝視覺在與南京六朝博物館合作的“六朝顏論”項目中,將具有金陵本土特色但現代人并不熟悉的人面瓦當以“動漫”“插畫”“漫畫”的形式推出,開發出瓦當頭像與迷宮相結合的益智游戲,提高了人面瓦當文化的認知度,再以此為基礎推出一系列炙手可熱的文創產品,獲得了較好的社會效益。

“文創產品是產品,而不只是禮品或僅限于館內小賣鋪銷售的紀念品,文化單位必須認識到這一點。除了文化創意價值屬性,文創產品的開發還應注重挖掘其經濟價值屬性。”魏達志認為,以人為主體開發的文創產品,唯有進入市場,接受百姓檢驗才能產生經濟價值,其所承載的文化才能得到更好的傳播。”

“然而,許多單位和個人辛苦設計出來的富有內涵且不乏創意的文創產品,卻因缺乏銷售渠道而被埋沒,大大削弱了文創工作者的熱情。”讀者數碼科技有限公司總經理金大時說,該企業計劃與深圳關山月美術館合作,創辦一個覆蓋全國的文創產品連鎖經營渠道——“讀者文創生活館”,讓養在深閨人未識的文創產品更快走入尋常百姓家。

“推動文創產品發展政策的出臺,對文創單位而言是機遇也是挑戰。”魏達志表示,產品一旦歷經研發、流入市場等環節,就面臨著質量上的以次充好、開發不力致使原文物產生人為破壞等問題,但無論如何,文化單位對文創產品的開發不應以營利為目的,而應實實在在地以保護文物為基礎,以推廣文物價值為導向,讓文創產品的開發意義最大化。