中國(guó)智能手機(jī)在2016年表現(xiàn)搶眼,雖然統(tǒng)計(jì)口徑有所不同,但從排名來(lái)看,華為、OPPO、vivo基本穩(wěn)坐前三甲,占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額近半。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,受可支配收入上漲帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)的影響,用戶對(duì)智能手機(jī)購(gòu)買與使用的訴求已經(jīng)發(fā)生改變,廠商也為迎合消費(fèi)者做出了一系列調(diào)整。預(yù)計(jì)2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)容量將保持穩(wěn)定增長(zhǎng),競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

2016年中國(guó)智能手機(jī)“快跑”

國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的報(bào)告顯示,2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)8.7%,遠(yuǎn)高于2015年1.6%的年度增長(zhǎng),其中第四季度出貨量同比增長(zhǎng)18.7%,呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

排名第一的OPPO在2016年的出貨量達(dá)到7840萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)122.2%,市場(chǎng)份額達(dá)到16.8%,遠(yuǎn)高于2015年的8.2%。緊隨其后的華為、vivo的年出貨量分別為7660萬(wàn)臺(tái)、6920萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)21.8%、96.9%。

與本土品牌的增勢(shì)相比,蘋果出貨量達(dá)到4490萬(wàn)臺(tái),同比下降23.2%,市場(chǎng)份額為9.6%,較2015年的13.6%減少4個(gè)百分點(diǎn),位居第四。

記者查閱發(fā)現(xiàn),蘋果公布的截至2016年12月31日的2017財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)顯示,大中華區(qū)收入同比降低12%,盡管較前一季度收入同比下降30%有所收窄,但仍處于下降階段,而且相較2016財(cái)年第一季度的收入同比增長(zhǎng)14%,也有明顯差距。

另一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明了中國(guó)智能手機(jī)在“快跑”。美國(guó)高德納咨詢公司的報(bào)告顯示,華為智能手機(jī)2016年的全球市場(chǎng)占有率為8.9%,這一比例2015年是7.3%;三星的市場(chǎng)占有率下滑了兩個(gè)百分點(diǎn)至20.5%,蘋果的市場(chǎng)份額從15.9%下降至14.4%。

另外一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌則是“墻內(nèi)開花墻外紅”。傳音控股在非洲六個(gè)主要國(guó)家的市場(chǎng)份額超過(guò)40%,旗下的品牌TECNO現(xiàn)已成為非洲手機(jī)品牌前三名。

迎合用戶需求 緊抓消費(fèi)升級(jí)

由于智能手機(jī)提供多場(chǎng)景化和多元化的服務(wù),例如地圖導(dǎo)航、移動(dòng)支付、購(gòu)物、游戲、視頻等,加速了用戶對(duì)于高性能時(shí)尚手機(jī)的更換。“數(shù)字100”市場(chǎng)研究公司一項(xiàng)調(diào)查顯示,超四成網(wǎng)友每隔一至兩年會(huì)更換一部手機(jī)。

商務(wù)部數(shù)據(jù)也顯示,2017年春節(jié)黃金周,智能手機(jī)、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品成年貨新寵,鄭州大商新瑪特、洛陽(yáng)王府井通訊產(chǎn)品銷售額同比分別增長(zhǎng)66.7%和15.9%。

為了迎合手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),中國(guó)智能手機(jī)廠商在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)模式方面均進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整,并取得了市場(chǎng)份額的突破。

以O(shè)PPO、vivo為代表的中國(guó)智能手機(jī)廠商,捕獲了年輕消費(fèi)群體,尤其是追求時(shí)尚化的女性用戶,其通過(guò)明星代言和娛樂(lè)節(jié)目的廣告植入,以及遍布三線到六線城市的線下零售布局,使用戶對(duì)其品牌印象深刻。而以華為代表的技術(shù)見長(zhǎng)的全球化品牌,憑借其產(chǎn)品配置、功能設(shè)計(jì)、產(chǎn)品體驗(yàn)博得了一線到三線廣大用戶的認(rèn)可。

獨(dú)立IT、電信分析師付亮認(rèn)為,回頭看2015年下半年到2016年末,OPPO、vivo的成功,是抓住了國(guó)內(nèi)用戶消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口。此外,品牌定位、宣傳推廣、供應(yīng)鏈把控、制造流程管理也有不小的貢獻(xiàn)。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理金迪表示:“國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還有一個(gè)成功的原因,是他們?cè)敢馀c渠道合作者共同分享其商業(yè)利潤(rùn),實(shí)現(xiàn)雙贏是維持長(zhǎng)期合作與發(fā)展的基礎(chǔ)。”

今年中國(guó)智能手機(jī)將繼續(xù)增長(zhǎng)

市場(chǎng)預(yù)測(cè),2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將高于2016年同期水平,盡管增幅減小,但用戶仍有更換手機(jī)的訴求,尤其是四線到六線的手機(jī)用戶。與此同時(shí),中國(guó)智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)將導(dǎo)致市場(chǎng)格局繼續(xù)發(fā)生變化。

近日,國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)被市場(chǎng)熱議,付亮認(rèn)為,并不能簡(jiǎn)單歸因于元器件成本上漲,要從多個(gè)角度加以分析,其中一個(gè)重要因素是:智能手機(jī)在向品質(zhì)轉(zhuǎn)變。隨著國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)逐步成熟,體驗(yàn)變得更為重要,芯片更快、內(nèi)存更高、屏幕更大、拍照音樂(lè)等功能更強(qiáng),成為消費(fèi)者更換手機(jī)時(shí)參考的重要因素。

中國(guó)具有全球最大的4G網(wǎng)絡(luò),2016年底4G用戶達(dá)到7.7億戶,占移動(dòng)電話比重超過(guò)58%。工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人、總工程師張峰表示,我國(guó)去年初全面啟動(dòng)了5G技術(shù)研發(fā)實(shí)驗(yàn),目前已經(jīng)進(jìn)入第二階段,與國(guó)內(nèi)外共同推動(dòng)5G產(chǎn)業(yè)鏈成熟。

“很多人擔(dān)心因?yàn)樵骷q價(jià)手機(jī)品牌會(huì)趁機(jī)漲價(jià),其實(shí)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)徹底市場(chǎng)化,要想多盈利還得看品牌溢價(jià)”,手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝評(píng)論說(shuō)。

正打算換手機(jī)的鄭女士表示:“以前不是追求蘋果手機(jī)就是千元機(jī),比較極端,現(xiàn)在不然,本土品牌這兩年中高端的機(jī)型有很多可選,所以價(jià)格反而是其次考慮的,更多地會(huì)關(guān)注手機(jī)的品牌和功能。”