共享單車市場實(shí)在太火了，一日不可無新聞！

3月14日，上海市交通委約談了摩拜、ofo等6家共享自行車企業(yè)（目前共投放約45萬輛），考慮到中心城區(qū)停放點(diǎn)容量趨于飽和，要求即日起暫停投放。對(duì)于4家共享電動(dòng)自行車企業(yè)，要求立即停止投放。

BUT，僅僅隔了一天，擁有76年歷史的上海老牌自行車廠商——永久自行車攜手優(yōu)拜單車宣布正式殺入戰(zhàn)局。優(yōu)拜單車當(dāng)天開始在上海投放無樁共享單車，預(yù)計(jì)一年的投放量將達(dá)到10萬至20萬輛。OFO則與芝麻信用合作，將共享單車推向有條件免押金的“信用解鎖”新時(shí)代。大江東工作室的東哥發(fā)現(xiàn)，諸家“免押金”公司隔空喊話的矛頭，直指摩拜！這位“老大”敢接招否？

上海中心城區(qū)曾集中收繳亂停亂放的共享單車，蔚為壯觀。人民日?qǐng)?bào)中央廚房屠知力 攝

隔空喊話叫板摩拜：“真正的共享單車就不該收押金，否則就是偽共享經(jīng)濟(jì)”

前兩天，網(wǎng)上一篇檄文質(zhì)疑共享單車是一家沒牌照的攬儲(chǔ)金融公司，直指“押金去向不明”是法律漏洞，信息不公開，沒有明文規(guī)定，“百姓的錢不知道在哪”。

而共享單車行業(yè)最大獨(dú)角獸ofo與螞蟻金服旗下的芝麻信用則達(dá)成戰(zhàn)略合作，在上海地區(qū)推出芝麻信用分免押金政策。ofo的上海用戶，凡芝麻信用分值滿650分者，無需再交納99元押金，即可享受ofo的騎行服務(wù)。這意味著共享單車走向“信用解鎖”新時(shí)代，矛頭直指行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)摩拜。

共享單車市場，目前普遍收取99元至299元不等的押金，企業(yè)解釋為避免單車丟失或損毀。但這筆沉淀押金的去向一直存在爭議，據(jù)測算，市場占有率較大的兩家共享單車平臺(tái)，沉淀押金就近40億元。在用戶拿到返還押金之前，所產(chǎn)生的利息收入或其他孳息收入都?xì)w屬于平臺(tái)。

3月16日，ofo宣布與芝麻信用達(dá)成戰(zhàn)略合作，將開啟共享單車的信用免押模式。

ofo開始就對(duì)學(xué)生、老師群體“免押金”，如今，其信用授權(quán)免押金福利將成為普惠式“新常態(tài)”。ofo聯(lián)合創(chuàng)始人張巳丁承認(rèn)，“我們有意推動(dòng)共享單車行業(yè)的信用授權(quán)免押金模式，憑借個(gè)人信用就可獲單車使用權(quán)。”

這一免押金新玩法，會(huì)否引起大批用戶主動(dòng)放棄押金高的平臺(tái)，帶來一輪行業(yè)大洗牌？

記者查詢了目前市場上活躍的8個(gè)品牌的共享單車，除了小黃車，還有4個(gè)品牌也采用了刷信用免押金的模式，即永安行、優(yōu)拜、騎唄和北京公共自行車。

永安行率先與芝麻信用合作在京滬等城市推出“免押金掃碼租車”服務(wù)，芝麻信用評(píng)分600以上可通過支付寶掃碼免押金掃碼騎行。

據(jù)永安行董事長孫繼勝介紹，其“免押金掃碼租車”服務(wù)2016年已擴(kuò)展到國內(nèi)80個(gè)城市，累計(jì)服務(wù)人次超過8500萬，違約不到50例。2017年，永安行將把免押金租車擴(kuò)大到150個(gè)城市，預(yù)計(jì)惠及約2億市民。

孫繼勝不止一次表示，“真正的共享單車就不該收押金，否則就是偽共享經(jīng)濟(jì)。”他認(rèn)為，收押金，本質(zhì)上就是“租賃”，形成一個(gè)巨大的“資金池”，給自家平臺(tái)帶來巨大收益，這不是共享經(jīng)濟(jì)可持續(xù)的商業(yè)模式。

摩拜回應(yīng)：不予點(diǎn)評(píng)，但默默開啟一波又一波免費(fèi)騎行活動(dòng)，如此參與“肉搏”，能保證不落下風(fēng)嗎？

對(duì)近來紛紛冒出的免押金做法，摩拜會(huì)不會(huì)接招呢？其公司公關(guān)負(fù)責(zé)人曹國星最新回應(yīng)稱：“一、不點(diǎn)評(píng)其他企業(yè)；二、我們會(huì)不斷創(chuàng)新服務(wù)和技術(shù)，通過高科技的智能GPS定位服務(wù)和高品質(zhì)自行車，提升用戶騎行體驗(yàn)，讓更多人體會(huì)騎行樂趣。”

春節(jié)后，摩拜和ofo車同時(shí)開啟一輪輪免費(fèi)騎行活動(dòng)，被業(yè)界解讀為圈定用戶的肉搏大戰(zhàn)，關(guān)乎企業(yè)生死存亡。對(duì)摩拜來說，ofo的免押金堪稱絕殺。如果跟進(jìn)，意味著摩拜需要顛覆原本的重資產(chǎn)商業(yè)模型；不跟進(jìn)，則可能意味著丟失大量用戶，包括潛在的巨量新用戶群體。

透析共享單車行業(yè)，真正的壁壘不是GPS、也不是智能電子鎖，而是看誰的供應(yīng)鏈能力強(qiáng)，把單車投放得密度更大、范圍更廣。換言之，誰投放的單車數(shù)量更多，占領(lǐng)的市場份額就更多，未來具備的想象空間才會(huì)更大。隨著ofo和芝麻信用展開合作，探索信用免押金模式的試水，競爭天平或?qū)⒏騩fo一方傾斜。

共享單車是高度開放且同質(zhì)化的競爭市場，所有玩家都在迅速擴(kuò)張鋪量，但窗口期不可能一直存在，一旦某家平臺(tái)覆蓋密度滿足大多數(shù)用戶需求，后續(xù)進(jìn)入成本將成倍增加。摩拜何去何從，可能意味著在未來競爭中的生死抉擇。

但摩拜如果選擇跟進(jìn)，重資產(chǎn)模式又會(huì)令其無奈吞下苦果。此前已繳納299元押金的用戶，是否可以退還？如果可以，大規(guī)模退押金摩拜能否應(yīng)對(duì)，這甚至可能成為檢驗(yàn)?zāi)Π菅航鹗欠癜凑找?guī)定專款專用的試金石。

在擴(kuò)張速度已慢于ofo的情況下，高額押金帶來的利息收入對(duì)摩拜也頗可觀。摩拜還沒有找到可行的盈利模式，擴(kuò)張成本也比對(duì)手要高，如果再少一塊收入，會(huì)否在拼規(guī)模和拼密度之戰(zhàn)中處于下風(fēng)。

其實(shí)，押金對(duì)用戶約束力很有限，換成其他征信體系，對(duì)共享單車企業(yè)影響不大。而引入芝麻信用等信用評(píng)分機(jī)制，反而效果更佳。“當(dāng)損壞或者盜竊單車的用戶，不僅僅是被平臺(tái)懲罰，而有可能影響其未來的金融信用服務(wù)，那么就會(huì)帶來更有力的制衡。”

降低用戶使用門檻，讓更多的人成為共享單車用戶，最終提升共享單車的利用率，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生更多消費(fèi)，或是一條更適合共享單車行業(yè)的發(fā)展路徑。而信用授權(quán)免押金，只是新競爭階段的開始。

芝麻信用首次提出信用城市四大特征，“未來消滅支付的，不會(huì)是一家支付公司，而是信用”

對(duì)于此次合作，芝麻信用總經(jīng)理胡滔表示，芝麻信用希望通過信用讓單車出行更便利、更綠色，并助力信用城市的建設(shè)。

“未來的信用城市中，‘先享后付’將成標(biāo)配，生活方式將發(fā)生很大改變。”胡滔說，現(xiàn)在人們習(xí)慣先買票再乘車，以后將變?yōu)橄瘸塑嚒⑾萝嚭笞詣?dòng)扣費(fèi)；停車場排隊(duì)繳費(fèi)，以后將變成車輛離場后自動(dòng)扣費(fèi)；手機(jī)套餐將從預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)變?yōu)槌兄Z在網(wǎng)就可送手機(jī)；公共事務(wù)也將先辦事后補(bǔ)資料，無數(shù)證件將不用隨身攜帶。