“資本寒冬”早已成為2017年創投圈的熱門詞匯,但文娛產業的投資熱情卻不減。近年來,搭乘著互聯網的東風,網生內容空前爆發。所謂網生內容,即平臺自制內容、UGC內容(用戶生成內容)與PGC內容(專業合作伙伴生成內容)。

2月7日晚,騰訊視頻在公號上發布107部網劇下架的重要通知。與此同時,視頻網站愛奇藝也下架了一批網劇和網絡大電影。下架的原因,除了未在片頭添加網絡視聽節目信息備案編號,且片方不具備《廣播電視節目制作經營許可證》外,還包括許可證在新聞出版廣電總局的“網絡劇、微電影等網絡視聽節目信息備案系統”中查詢不到的情況。

在網絡爆炸的今天,網生內容之所以受到市場熱捧,與成本低、效果好的性價比有直接的關系。此外,與傳統文化內容相比,網生內容具備網感元素突出、迭代快速、粉絲社群化等新型特征,這恰恰順應了以“90后”、“00后”用戶為主體的“網生一代”對于個性化及社交性的需求。

盡管“群雄逐鹿”的局面讓觀眾眼花繚亂,但充斥“荷爾蒙”的網生內容卻一直困擾著網絡環境的健康發展。此次的下架整治表明,相關部門對網絡視頻內容的監管正逐漸增強。

身處風口的網生內容行業該如何良性發展?

首先,在內容創新上把握要義。網生行業說到底是內容創意產業,沒有原則、底線,只會加速“死亡”。想要持續做出既受市場歡迎,又符合主流意識形態的優質內容,需從源頭把關,絕不能延續“歷史遺留問題”。

為此,業內人士指出,拓展精品化空間、傳播青春陽光正能量價值觀,應是行業未來的重要策略之一。

其次,在自我審查上做到線上線下“統一標準”。隨著純網內容的繁榮,各家視頻網站應時成立了“自審自播”的團隊。但由于標準不一,三俗內容仍泛濫成災。

隨著政策的不斷完善,新聞出版廣電總局今年對此有了“硬性規定”。備案登記的網絡大電影和網劇,要填寫1500字的內容簡介和300字以上的思想內涵,且備案名稱必須與上線播出名稱保持一致,不得擅自拍攝重大和特殊題材。

這樣一來,除視頻平臺外,網生內容制作方也需建立一套內部自審機制。一旦發現不合規的內容,編導要對此進行多次修正,并交由制片人終審。通過后,方可上線。

最后,將“價值觀”融入企業戰略。快餐文化盛行下,網生市場上存在著“無底線=爆款”的錯誤邏輯。很多制作公司和視頻網站忙著靠流量賺錢,忘記了“初心何在”。

大浪淘沙,真正經得起考驗的優質內容不會被世俗淹沒。只有深耕互聯網,挖掘細分領域,把內容做精、做優,才能讓網生行業逐漸走上精品化發展的良性軌道,從而推動產業鏈上下游互利共贏。