近日，由中外文化交流中心聯合中國文物交流中心共同舉辦的“2017歡春文博禮文創產品邀請展”舉行，故宮博物院、恭王府、中國美術館等30余家文博單位展出百余件文創設計精品，令人眼前一亮。

北京華夏言國際文化創意有限公司的文創設計產品

文化創意產業正成為我國潛力巨大的新興經濟門類，由此衍生出的文創設計業也呈井噴之勢，更有越來越多的創業者投身于文創設計產品的開發中。

現階段，文創設計產品市場如何，未來又將如何發展？企業開發文創設計產品的要點又是什么？

文創設計成創業高發地

近年來，文創設計產品因其投資回報率、強融合性等特征，正成為與日俱增的消費熱點。伴隨著文創產品、旅游產品逐漸興起，許多創業者也開始選擇在文創設計產業中嶄露頭角，以博得一席之地。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，年輕人選擇文創設計產品作為創業切入點，是因為其做起來比較容易，周期短，但如果想要做好文創設計產品，需要在做之前想好營銷方式，讓文創設計企業可以持續做下去，只有這樣，企業的價值才能體現。

陳少峰說，現階段，文創設計產品較之以前有很大提高，國內開始重視開發有設計感的產品，開始重視設計水平。在開發文創設計產品的同時，企業也重視對衍生品的開發；伴隨著文化產業的發展，舊的文化衍生品類型也煥發新特色，如景德鎮陶瓷等。此外，通過借鑒日、韓等國的設計理念，也開拓了我國設計師的眼界，提高了設計水平。

文創企業需要一技之長

如今，許多公司在文創產品的開發上擁有自身特點并具有一技之長，這不僅是企業做大做強的關鍵，也是其保有市場競爭力的重要因素。

在“2017歡春文博禮文創產品邀請展”展會上，北京華夏言國際文化創意有限公司（以下簡稱“華夏言”）帶來了繪有五禽戲的變色馬克杯、兵馬俑手機指環支架、兵馬俑U型枕、少林寺晨鐘覺茶具、八段錦音樂鈴等文創設計品。

據華夏言董事王琦天介紹，文化創意衍生品設計是他們公司專注的項目之一，從傳統中國文化中汲取元素，融合美學新觀點、新技術和新媒體等，從華夏游品、華夏制器、華夏科聯、華夏非遺4個部分入手對文創產品進行設計、開發，現已在產品開發上投入了500多萬元，在2017年還會加大投入并融入更多大IP。像華夏言這樣的文創設計公司還有許多。

近年來，臺北故宮博物院的“朕知道了”膠帶、北京故宮博物院的“朝珠耳機”、蘇州博物館的“秘色瓷蓮花碗曲奇”等衍生品都為人稱道。

雖然文創設計品十分活躍也取得了不錯的成績，但依然存在問題。“文創設計品缺乏大品牌、大公司做統領，很多地方的小創意公司或博物院難以形成規模性開發，也缺乏經營支撐。雖然許多產品銷售額不斷攀升，卻難以有叫得響的品牌刻在消費者的心里。同時，現階段文創產品缺乏營銷能力，即使生產出來也難以銷售出去，導致企業發展緩慢。”陳少峰說。

據業內專家總結，我國文化創意產業發展過程中，存在文化創意和設計能力不足、博物館館藏資源沒有得到充分開發、文化產業鏈不健全、文化溢出效應沒有充分發揮等問題，很多都與文創衍生產品有關。

“在我國臺灣或者日本，設計師會將旅游衍生品融入當地的文化元素，而且制作文創設計品的人很能堅持。但在大陸，人們習慣了快節奏的生活，并不能靜心做設計。我們正試圖針對文創產業現存問題找出解決思路：一方面是吸納眾多優秀設計師滿足紙質、陶瓷等各個設計端的需求，匯集國內外優秀設計師設計出既具有功能性又具有實用性的產品奉獻給消費者；另一方面我們突出‘全案開發’的優勢，即豐富產品線、注重產品運營等，正在投入制作的少林寺和兵馬俑等產品都十分關注運營環節。” 王琦天說。

未來仍會有更大發展

綜合政策、市場需求、投資盈利率等因素，文化產業包括文創產品的投資熱將會長期存在。領先技術和創新理念成為企業做大做強的關鍵，文化產業是創新和科技含量較高的門類之一，這些也將成為文創設計業的未來趨勢。

中國對外文化交流中心總經理李宇認為，文創產品是由“將歷史和文化積淀在產品中體現”的需求發展而來。他們公司在文創產品上的創新與我國現階段推動文化產業發展的若干政策精神比較一致，這也符合產業發展的需要。

陳少峰認為，文創設計品行業未來有兩大發展趨勢：一是衍生品、非遺產品等都要提高設計水平，同時加強外觀、便利性、實用性、舒適感等，提升設計價值；另一方面，應用更好的方式營銷，結合互聯網和大品牌做“文化電商”，同時注重產品營銷，如在影視劇中植入文創產品或是與網紅結合推出等。

對此，王琦天也深有同感。他表示，華夏言十分注重與現代新科技、新媒體的結合，如將旅游導覽與AR互動技術相結合，運用在臺北故宮博物院的駿馬圖互動特展上；將少林寺八段錦文創山品書簽與AR、3D互動融合，通過手機APP掃描二次元書簽，就會有3D動態人物呈現在手機上；創建了物聯網IM玩具平臺，為孩子和父母建立溝通的橋梁，令孩子們的生活充滿樂趣。

諸如此類文創產品與新技術結合的案例還有許多。2016年底，在首都博物館展出的“婦好墓”就應用了 “基于移動互聯的沉浸體驗眼鏡系統”，該系統由“云服務+虛擬眼鏡+環視內容”組成。三維技術對文物的數字化永久保護、專業化學術研究、虛擬化還原修復、自主化交互欣賞、遠程化立體展示和特色化產品開發均具重大意義。

專家建議，除了結合新技術、新媒體、注重營銷方式外，未來還需豐富文化體驗形式和文化業態，提升文化資源利用層次，拓展文化產業發展空間。