“標題黨”

賺了眼球 丟了節操

《可怕！一個七歲孩子竟對成年人做出這種事！》《他沒車沒房，憑什么獲得美少女瘋狂垂青！》……當下，這些驚悚獵奇的標題經常出現在朋友圈中，動輒上萬的閱讀量和轉發量也顯示著這些“信息垃圾”巨大的市場潛力。

“標題黨”是移動互聯網時代的一顆毒瘤，成為信息時代藏污納垢的重災區。大量的虛假信息、違法信息、垃圾信息都隱藏在“標題黨”的名義下，傳播速度驚人、社會影響惡劣。

日前，國家網信辦聯合相關部門開展“標題黨”專項整治工作，能否斬斷“標題黨”這顆毒瘤，標題制作是否有“規”可循，這些熱點話題再次進入公眾視線。

讀者是最終受害者

標題原本是一門藝術，但“標題黨”卻讓藝術變了味。

打開《凌晨6點發生重大血案，一家34口被殘忍殺害，其中一名有孕在身》，看到的卻是30多只死老鼠的照片；打開《福建寧德幼兒園起火多名幼兒被從2樓扔下》，看到的卻是火災時教師將孩子拋到逃生氣墊上、無一傷亡的視頻……不少普通讀者屢屢上當受騙，對媒體甚至社會失去了信任和信心。

《“拼爹”難拼出美好未來》成了《黨媒：“拼爹”只要不違法亂紀也是人之常情》，《中國經濟：新常態，新在哪？》成了《黨報談新常態：中國經濟受不了像過去那樣高速增長》，《降成本，該怎么漲工資》成了《人民日報刊文：近幾年工資是不是漲得太快了？》……主流媒體頻頻“躺槍”，遭到輿論的口誅筆伐，卻百口難辯。

“標題黨”借流量、轉發和打賞自己賺得盆滿缽滿，卻擾亂了新聞行業的正常秩序，讓普通讀者和主流媒體深受其害。

“標題黨”到底侵犯了哪些權利？中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，“標題黨”首先傷害了公民的知情權。最高人民法院知識產權庭法官馬秀榮則指出，“標題黨”的行為可能構成對著作權的侵害，《著作權法》規定了保護作品完整權，即保護作品不受歪曲、篡改的權利；其次，“標題黨”的歪曲誹謗等行為，也可能損害原作者或新聞當事人的名譽權。

社會民生新聞是重災區

房價、醫療、教育、股市……這些與社會民生息息相關的領域，一向是大眾關注的熱點，也是“標題黨”的重災區。特別是沒有采編權的商業門戶網站只好在標題上大做文章，以獲得網友的點擊和關注。

借著大眾對“毒跑道”的熱議，一篇針對北京西城小學生流鼻血的新聞根本沒提到白細胞，標題卻被改成了《北京西城多名小學生同天流鼻血 白細胞計數不正常》；借著老百姓對醫藥體制的關注，一場主題是人口老齡化和二胎政策的演講，被安上了《全國政協副主席：藥價虛高到了讓人咋舌的地步》的標題；借著房價上漲和樓市調控的熱度，《全國密集嚴打樓市違規震驚開發商 住建部：為了逼出樓市泡沫》被炒為《住建部人士：此次樓市調控是中央領導親自下的批示》。

為何社會新聞、民生熱點成“標題黨”重災區？朱巍指出：“根本原因在于現在的互聯網經濟是關注度經濟。關注高了，流量多了，才有廣告投放，網站才能賺錢。”為了獲取關注度，“標題黨”們在熱點新聞上推波助瀾、煽風點火，也在所不惜。

“標題黨”為了爭奪關注和流量而劍走偏鋒，其實是一種不正當競爭行為。“‘標題黨’進行的是大規模、低價值的毛坯式生產，片面追求廉價的流行，可能會導致‘劣幣驅逐良幣’的結果。”中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平說。

新聞網站是整頓重點

去年底，北京市網信辦通報“標題黨”六大亂象：正題歪做違反正確導向、侮辱調侃突破道德底線、無中生有違背新聞真實、斷章取義歪曲報道原意、夸大事實引發社會恐慌、格調低俗敗壞社會風俗。這其中，無中生有和斷章取義幾乎是“標題黨”的通病。

2015年8月，人民日報刊發文章《狼牙山五壯士——一個抗日英雄群體》，洋洋灑灑近萬字，被轉載時標題卻成了《黨報駁“狼牙山5壯士拔百姓蘿卜”：蘿卜系野生的》；2016年4月，網易刊發標題為《官方：網約車屬高端服務不應每人打得起》的文章，引發網民熱議，但原文本意僅在探討網約車規范問題；2016年7月，鳳凰網發布《中國將成為網絡強國：2050年世界無敵》，引起部分網友冷嘲熱諷，然而只要細讀就會發現，文中對“世界無敵”只字未提。

“很多門戶網站成為‘標題黨’重災區，是媒體缺乏社會公德、不負責任的行為。”北京網信辦網絡信息服務管理處副處長徐磊說，“網站要提高內部規章制度的可操作性，從內部遏制‘標題黨’產生。同時從互聯網新聞產品的特點切入，網站在轉載新聞時必須標注原新聞標題，并插入可以跳轉到原新聞的‘活鏈’，讓讀者心中有標尺。”

姜奇平認為：“整治互聯網‘標題黨’相當于在電子商務中打擊假冒偽劣產品，不妨仿效電子商務，在新聞網站中引入信用評價機制，通過網友的差評讓‘標題黨’失去市場。 ”

《 人民日報 》（ 2017年01月26日 14 版）