人們漸漸開始追求更多元的過春節方式。而在諸多新過節模式中,看電影因為方便、便宜,又能制造全家一起討論的話題,成為許多家庭的首選。

春節將至,來自媒體的報道把“看電影”稱為“新年俗”,這個說法得到了廣泛的傳播,以及觀眾用腳投票所展示的實質性支持。

《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《乘風破浪》《功夫瑜伽》,加上這四部關注度很高的電影,春節檔有九部新片上映,其中七部扎堆大年初一這天公映,這為觀眾提供了足夠的選擇空間,形成了濃厚的觀影氛圍,也強化了節日氣氛。

貼春聯、逛廟會、舞龍舞獅、看花燈等等諸多年俗的形成,經過了幾千年的歷史傳承,在強大的年俗習慣面前,新年俗的形成并不容易,這些年來能夠真正有共識的新年俗,也就年三十看春晚這一項。至于微信拜年、手機搶紅包等所謂新年俗,多只是一陣風,缺乏持久熱度。

新年俗由春晚跨越到了看電影,是大眾過春節的一個重要場景轉換,這里面有強大的時代因素使然。消費習慣的改變,帶動了家庭團聚在形式上的變化,除了雷打不動的年夜飯,人們開始追求更多元的過春節方式。而在諸多新過節模式中,看電影因為方便、便宜,又能制造全家一起討論的話題,成為許多家庭的首選。

持續高速增長的銀幕數量,類型風格更豐富的電影產品,各方一起努力營造的市場熱度,使得看電影不但成為人們最日常的娛樂消費,也被賦予了一些文化意識。觀眾觀看電影的門檻越來越低,但對電影的要求卻越來越高,電影人一直努力想要跟隨觀眾審美趣味的變化,但卻顯得力度不足,甚至出現疲態。

春節檔是檢驗國產片成色的一個好時機。優質的電影會獲得非常高的票房,比如去年《美人魚》票房高達36億元。不符合觀眾口味的作品則可以用“顆粒無收”來形容。在對春節檔票房充滿期待的同時,也要對電影業提出警示:春節檔的高票房并不意味著觀眾的寬容,只有重視這個檔期,以最高質量的作品來維護這個檔期,才能使得這個嶄新的新年俗能夠深入人心,長長久久。