2017年,對于房地產行業來說,將是標志性的一年。25年前,中國房改全面啟動,房地產業急劇增長,隨之也誕生了一批影響至今的地產大鱷。在珠三角區域,具有鮮明粵派特色的地產企業——雅居樂,也在那一年正式涉足房地產開發。

歷經25年,雅居樂已發展成為穩健而有特色的地產企業。近日,雅居樂集團對外公布2016年業績,全年預售金額為人民幣528.2億元,同比去年增長19.4%,正式邁入500億軍團。一路走來,從中山凱茵新城,到豪宅代表富春山居,再到“中國旅游度假第一盤”海南清水灣,雅居樂一直以引領者的身份成為行業標桿。

善抓機遇,與時俱進突破行業瓶頸

無獨有偶,許多地產大鱷的歷程都從1992這一年開始。但雅居樂的起步,除了東風,更離不開其獨具慧眼的市場觀察力。不同于大多數房產商,雅居樂一開始就把目光放在了希望回鄉置業的香港人身上。事實證明,這樣的策略尤為符合當時市場需求。雅居樂開發的第一個樓盤中山雅居樂花園就將95%房源銷售給港澳客戶,成為名符其實的外銷樓盤。其獨創的精致類別墅產品——“四孖屋”,既滿足了香港人的田園別墅夢,又引入港式物業的設計和服務,使其快速占領港人到粵置業的市場份額。借此成功經驗,雅居樂在打造凱茵新城更設計了私人碼頭,高爾夫球場等設施,進一步迎合香港人居住喜好和需求。滿足香港人置業需求,打好這張牌,自然為其項目銷售打下良好基礎。

如今而言,雅居樂善抓機遇的能力體驗在多元化發展的戰略上。僅僅把房子建好恐怕不足以滿足人們日漸增長的人居需求。2016年,雅居樂以前所未有的力度開啟戰略多元化發展。其中標志性事件就是公司名稱由“雅居樂地產”變更為“雅居樂集團”,從傳統意義上的地產企業向多元化集團轉變。目前形成了地產為核心主業,同時向生活服務、教育、環保、建設等領域延伸,形成多元產業格局,為企業日后發展提供更廣闊的想象空間。

追求精品,匠心獨運構筑理想人居

或許沒有一家房地產商如雅居樂般追求工程質量與設計美感。雅居樂集團主席陳卓林常親自參與項目設計,出自其手的精品樓盤數不勝數,更贏得諸多喝彩。

1997年開建的中山雅居樂雍景園,經歷了歲月的洗禮,建筑外立面、小區環境仍保持著“歷久彌新”的風采,絲毫看不出這是一個近20年樓齡的項目,足以體現雅居樂建筑品質和物業維護的水準。雍景園當年拿下的多個“第一”的創舉,園內配備的會所、人工湖、亭臺園林、地下停車場、雙陽臺布局、人車分流的設計等,都吸引其他同行紛紛效仿。雍景園的出色設計使其屢獲榮譽,先后獲得包括我國建筑行業工程質量最高榮譽“魯班獎”,“國家小康住宅示范小區”,國家AAA級商品住宅性能認定證書等“國字號”大獎,足以證明其優秀的品質和人居環境。

另一個不得不提及的項目是廣州雅居樂富春山居,堪稱地產行業里程碑式豪宅巨作,也是各大發展商來到廣州必定參觀的標桿項目。它是由雅居樂集團主席陳卓林聯合國際大師級建筑師共同打造,把嶺南建筑中“順其自然”的理念運用到園內的一山一水。富春山居地塊屬于罕見的原生淺丘地形,雅居樂保留了南北最高差30米,三面環山一面環水的地形,利用原有的坡度讓山上的水自然流下來,最大化保持生態原貌。雅居樂富春山居在寸土寸金的廣州做到了10畝地一棟樓的規劃,在市場上留下極佳口碑。

雅居樂設計的成功,無非歸結于三點。一是出身嶺南的雅居樂,把嶺南人追求自然化、藝術化的園居生活融入到樓盤中,樹立其設計之魂。二是粵派商人的務實作風,要立足市場自然需用產品說話,使其愿意花更多的心思在樓盤設計與建筑用料上。最后是積極、主動的思考業主生活的方方面面,懂得觀察,做出適合業主生活的產品設計。

眼光獨到,敢為人先開拓前景市場

雅居樂的眼光獨到之處,更體現在“第二人生”的策略成功和海外市場的領先布局上。十年以前的旅游地產,對中國來說是非常陌生的領域,許多房地產開發商也不愿意涉及,認為離國人接受水平還相去甚遠。在這種大背景下,雅居樂敢于做第一個吃螃蟹的人,開啟“第二人生”戰略,進軍海南開發旅游地產。如今,雅居樂已是中國旅游地產行業的標桿,并不斷探索新的旅游地產模式。

海南雅居樂清水灣,是中國旅游地產業最閃亮的名牌之一。從2009年開發至今,經過多年的運營,已經成為一座讓容納近2萬家庭的海居生活之城,連續7年蟬聯海南省銷冠的項目,累計銷售額超過600億元。海南清水灣已實現56%以上的綠化率,資料顯示其負氧離子含量高達10000個/平米,排名世界第三,可稱之為“洗肺”度假勝地。

八年來,雅居樂不斷拓寬“第二人生”的疆域。雅居樂已走出國門,在馬來西亞首都吉隆坡的打造雅居樂”滿家樂“項目。據有關機構出示的統計數據顯示,目前馬來西亞整體房價在全球第99位,漲幅在過去5年達28.19%,居全球第9。在2015年的《財富》雜志榜單中,馬來西亞為全球七個最值得投資的新興市場之一。而首都吉隆坡的投資置業價值更是其中的精華和翹楚。向來獨到眼光的雅居樂自然不會錯失良機,選址馬來西亞,勢必將為其”第二人生“發展藍圖再添新篇章。

雅居樂用25年詮釋一位筑夢大師的和諧人居理想,靠鮮明的建筑美學和獨到眼光,在競爭激烈的地產行業中立足。未來將如何再續精彩篇程,又將開拓哪些行業新方向,值得我們拭目以待。