新華社杭州1月20日電 題:對標“德國制造” 浙江擦亮“金名片”

新華社記者陳曉波

“我們曾說,酒香不怕巷子深,但在競爭激烈的市場環境中,不靠品牌不行。”在2017年浙江省兩會上,浙江省政協委員傅建偉作了上述發言。他的另一個身份是紹興黃酒集團有限公司董事長、黨委書記。“我們要擦亮‘浙江制造’的金名片,向全球展示自己的產品。”

傅建偉所說的“浙江制造”,并非泛指產自浙江的產品,而是專指建立在“高標準+嚴認證”基礎上的區域品牌。自2014年起,浙江率先在全國構建以“區域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的“浙江制造”品牌建設制度體系,實現了全國首個地方區域性品牌認證的突破。

有分析人士指出,作為民營經濟大省的浙江,制造業“低小散”現象突出,過多依賴環境資源和低成本勞動力,自主研發能力不足,在經濟進入新常態后,普遍面臨成本升高、環保趨嚴、競爭加劇等轉型陣痛。

“如何實現由制造大省、品牌大省向制造強省、品牌強省轉變,是新時期浙江經濟發展面臨的重大課題。”浙江省政協委員、浙江省質量技術監督局質量處處長王青說,打造“浙江制造”品牌,旨在通過提升產品標準、質量、品牌,引領浙江制造業邁向中高端,提升整體品質形象和競爭能力。“我們的對標是‘德國制造’。”

記者了解到,“浙江制造”的認證按照“企業自主申明+第三方認證+政府監管”的模式進行。企業自愿申報認證,國內外高信譽認證機構開展認證,并對所認證的品牌實施跟蹤調查,對于不能持續符合認證要求的,暫停使用認證標志直至撤銷認證證書,并予公布,否則認證機構將承擔連帶責任。

三年前,王青所在的浙江省政協科技界別一組,提交了一份關于打造“浙江制造”品牌的提案,引起了浙江省委、省政府的重視。統計顯示,目前浙江已有44家企業獲得77張“浙江制造”證書,其中國際合作證書16張。已制定的165個“浙江制造”產品標準,全部達到國際先進水平。最近,浙江省又獲批成為國家標準化綜合改革試點的唯一省份。

“‘浙江制造’品牌建設抓住了振興實體經濟特別是傳統產業轉型升級的‘牛鼻子’。”長期在制造業摸爬滾打的傅建偉深有感觸地說,“紹興黃酒集團近年來不斷提升標準、品質、品牌,從農民種的種子、土壤抓起,取得了明顯成效。黃酒是區域性酒種,最早是以長江為界,現在是以黃河為界,而且黃河以北的比例也在大幅上升。”

與此同時,“浙江制造”品牌建設中還存在品牌認知度不夠、影響力不強和知名度不高等問題。在今年浙江省“兩會”上,浙江省政協科技界別一組提出了關于進一步打造“浙江制造”品牌的建議,其中包括加大公益宣傳,擴大品牌影響力;打造綜合服務平臺,為企業海外并購提供“一條龍”專業化服務;推動“浙江制造”走出去,與國際標準、認證組織開展深度合作等。

浙江省政協委員、中國工程院院士譚建榮表示,品牌建設要有文化載體,它并非營銷部門一家之事,需要設計、制作、加工等各部門共同參與。“此外,我們要進一步鼓勵‘工匠精神’。技術可以取代人工,但最核心的部分還是需要人工。關鍵是要有一套好的‘工匠制度’。”

事實上,浙江仍存在大量“低小散”企業,它們與“浙江制造”的要求仍相去甚遠。“塔尖的產品總是有限的,‘浙江制造’相當于是樹立了標桿,落在后面的企業需要在不斷追趕中實現轉型升級。”王青說。