對(duì)于關(guān)系到城市和公眾記憶,承載文化基因又適應(yīng)市場(chǎng)需求的老字號(hào)產(chǎn)品與服務(wù),“提升”更要以“保護(hù)”為前提。然而,保護(hù)即面臨困惑:我們保護(hù)的老字號(hào)品牌究竟什么?我們能保護(hù)的是什么?

保護(hù)需先明確保護(hù)的對(duì)象,明確概念的劃定與區(qū)別———中華老字號(hào)與品牌、商標(biāo)、馳名商標(biāo)之間有什么關(guān)系和區(qū)別?第一個(gè)發(fā)言的全國(guó)政協(xié)常委劉凡先理清概念,解了疑惑:商標(biāo)是產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)志的法律身份,品牌是商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的集中表現(xiàn),前者是法律概念,后者是經(jīng)濟(jì)概念。而馳名商標(biāo)則是對(duì)相關(guān)公眾熟知商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的一種手段,中華老字號(hào)則是國(guó)家的文化符號(hào),是我國(guó)彌足珍貴的自主品牌。

也正是因?yàn)楦拍钏鶎賲^(qū)別,造成了老字號(hào)品牌確認(rèn)和保護(hù)的一個(gè)難題。正如全國(guó)政協(xié)常委李玉光所說(shuō),“我國(guó)目前沒(méi)有對(duì)老字號(hào)的字號(hào)權(quán)保護(hù)的專門法律法規(guī),對(duì)字號(hào)和商標(biāo)實(shí)行分別登記立法和管理制度,造成老字號(hào)的字號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突頻發(fā)。“同時(shí),因?yàn)槲覈?guó)尚無(wú)老字號(hào)品牌和字號(hào)商標(biāo)的統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫(kù),企業(yè)和公眾無(wú)法了解老字號(hào)品牌在市場(chǎng)上的準(zhǔn)確信息。而對(duì)老字號(hào)品牌侵權(quán)的打擊和處罰力度也不夠,沒(méi)有形成真正的威懾力。

對(duì)此,他建議,通過(guò)專門的法律法規(guī)對(duì)老字號(hào)品牌給予特色保護(hù)。參照商標(biāo)法對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù),老字號(hào)品牌也應(yīng)當(dāng)跨地域、跨行

業(yè)地特殊保護(hù)。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)品牌字號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的協(xié)同管理,建立老字號(hào)品牌數(shù)據(jù)庫(kù),建立老字號(hào)品牌信用監(jiān)管體系等,形成行政執(zhí)法和司法保護(hù)有機(jī)銜接的執(zhí)法合力。

他的建議也得到了參會(huì)的國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣的積極回應(yīng):“只要注冊(cè)商標(biāo),就可以跨地區(qū)保護(hù)”“這也是修改相關(guān)法律法規(guī)重要的問(wèn)題”“將字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo),是保護(hù)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要途徑”……

“中華老字號(hào)企業(yè)要有強(qiáng)烈的品牌保護(hù)意識(shí),及早確立品牌保護(hù)戰(zhàn)略,懂得用有關(guān)法律法規(guī)來(lái)保護(hù)老字號(hào)的商標(biāo)、品牌及秘方等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”劉凡認(rèn)為,保護(hù)正是為了老字號(hào)的品牌建設(shè),為了中華傳統(tǒng)文化和中華民族精神的世代傳承。而我們保護(hù)品牌,也正是在保護(hù)老字號(hào)的文化精髓。