新博物館學理論中提出，博物館重心不再是傳統單一的建檔、保存、陳列等功能，而轉向關懷社群、社區需求，讓博物館以“守物”轉向關注人。面對博物館行業的新業態，文化創意產品的開發成為地方博物館未來發展的突破口。如何推動地方博物館特色文化創意產業發展，成為許多研究者面臨解決的課題。

此前，2015年由國務院新頒布的《博物館條例》中提出，鼓勵博物館挖掘自身藏品內涵，與文化創意、旅游產業相結合，開發衍生產品，增強博物館自身發展能力。這標志著博物館行業迎來了全新的發展時期，文化創意產業成為許多博物館率先發展的突破口。今年3月4日文化部發布的《關于進一步加強文物工作的指導意見》中又指出，大力發展文博創意產業，深入挖掘文物資源價值內涵和文化元素，更加注重實用性，更多體現生活氣息，延伸文博衍生產品鏈條，進一步拓展產業發展空間，調動博物館利用館藏資源開發創意產品的積極性，擴大引導文化消費，培育新型文化業態。

在中央及地方政策的大力支持下，從設計、生產、營銷一條鏈式打造符合各自博物館文創發展模式，先后涌現出許多集創意、文化、審美、實用于一體的博物館文化創意產品，許多地方博物館在文化創意產業發展方面已經先行一步，形成較為完整的博物館文化創意產業鏈；如江蘇南京博物院的“微服出訪”行李牌、“竹林七賢”冰箱貼；江蘇蘇州博物館的“國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇”；湖北博物館的“文物撲克”等，得到游客的好評。而我國西部部分地方博物館，雖然民族氣息濃郁、歷史文化悠久，但由于處于文化創意產業萌發階段，其文化創意產業發展遲緩，東西差距較大。如何深耕自己的館藏文物內涵，發展符合博物館自身特色的博物館文化創意產業？

首先，地方博物館要轉變觀念，積極融入市場化思想理念，以創新引擎驅動博物館發展，基于本土特色民族文化，深度發掘館藏文物，跨界融合各類優質資源，開展文化企業多種藝術授權形式嘗試，大力推動文化創意產品設計與開發，構造博物館文化創意產業鏈，激活文物生命力。從而形成“上游有創意，中游有合作，下游有營銷”的文創發展模式，打造博物館文化創意產品品牌，增強博物館可持續發展能力。

其次，創新體制，重視和提升文化創意產業在地方博物館中的地位，成立專門部門機構從創意設計、授權生產、營銷推廣等多方面對博物館文創進行專業化、系統性運作管理。同時積極引入地方乃至國內擁有成熟產業鏈、品牌卓然有成、發展良好的文化廠商與企業合作，推動博物館與企業間的良性互動，釋放創新活力，建立有效的文化創意產品開發管理體制。

再次，在文創設計策略方面，需要滿足新穎時尚性、生活實用性、館藏文化性。博物館文創產品的核心在于創意，其實質是將博物館元素進行提取、整合、設計、開發，賦予其文化內涵及藝術品位。同時，博物館文創產品設計應遵循“回歸于社會生活”的原則，注重文創產品的功能實用，貼近人們的學習、工作、生活，拉近文創產品與人們之間的距離。例如，南京博物院開發了許多種類多樣的文創產品，如服飾、書籍、個人飾品、玩具、生活用具等，滿足了游客“把博物館帶回家”的意愿。

最后，博物館開發需要把握度，要有根有據，不可戲說，保持“文化敬畏”。如“朕知道了”膠帶火了，有網友就建議臺北“故宮博物院”推出“臣妾做不到”“本宮乏了”等膠帶，但均遭到臺北故宮博物院的拒絕。博物館文創產品必須嚴格根據館藏文物和史料記載，不僅要深耕自身館藏文化和本土特色文化，突出其文化性和地域性，也應更注重知識性。

互聯網時代的到來，也為博物館文創產業的發展特別是營銷帶來了助力。博物館應積極利用現代電子商務平臺，運用線上線下多元化的營銷渠道，線上拓寬博物館文創產品銷售渠道，打開受眾和消費面，線下積極定期舉辦文創教育實踐活動，讓博物館走進人們的日常生活，讓歷史文物在時代煥發生機。