當前，我國經濟進入新的發展階段，經濟結構轉型升級刻不容緩。近日，國務院相繼出臺《關于開展消費品工藝“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》和《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》等文件，標志著品牌發展工作成為產業轉型升級中的一項重要議題。

作為和民眾衣食住行息息相關的傳統產業，首都都市產業一直以來以質量、科技、綠色為引領，擁有一批享譽國內的知名品牌，但仍面臨國際知名度不高、中高端領域競爭力不強、龍頭品牌相對較少等問題。伴隨著北京-張家口2022年冬奧會的成功申辦，首都都市產業品牌發展將迎來新機遇。特別是對于服裝文體、工藝美術、食品飲料等產業而言，這些產業應充分借助冬奧和首都體育產業發展新契機，以多種方式參與冬奧，從而提升品牌的知名度和美譽度。就首都都市產業如何借力冬奧提升品牌。

為此，建議：

一、 參與中國奧委會企業合作計劃。北京冬奧組委2016年度計劃的八大重點啟動籌辦工作之一，就是與國際奧委會和國際殘奧委會簽署市場開發計劃協議，開展市場開發工作。有條件的企業應借此契機，實時關注冬奧會市場開發相關動態，積極參與中國奧委會企業合作計劃，根據企業的實力和優勢，申報中國奧委會及中國體育代表團合作伙伴、中國體育代表團贊助商或中國體育代表團供應商等不同贊助級別，為品牌爭取中國奧委會企業合作計劃中的相關贊助權益。

二、 開發冬奧會相關產品和服務品牌。伴隨著冬奧會的成功申辦，首都冰雪運動和冰雪體育產業將迎來發展的黃金期。根據北京市人民政府發布的《關于加快冰雪運動發展的意見（2016-2022）》及七項配套規劃，到2022年北京全市冰雪體育產業收入規模將達到400億元左右，將有800萬人參與到冰雪運動中來。服裝、文體等行業應加大設計研發和生產力度，推出一系列融合奧林匹克精神、北京冬奧會理念及北京傳統特色的冬奧會相關服裝服飾、設備器材等。在工美行業內，一方面，工藝美術大師充分發揮工藝特色和優勢，將冬奧精神與工匠精神完美結合，用大師作品記錄冬奧。另一方面，打造一批匯聚運動精神和北京特色的冬奧系列貴金屬首飾、珠寶玉石等工藝品，開發一批以“冰雪運動”為主題的旅游工藝品，并形成系列品牌。

三、 參與冬奧會相關活動。積極參與圍繞2022年北京冬奧會的系列相關活動，包括近期將舉辦的國際冬季運動博覽會、北京國際設計周和其他等冰雪系列活動。國際冬季運動博覽會（簡稱“冬博會”）是以冬季運動和冰雪產業為主要內容的國際高端展會，服裝、文體等行業內的企業應積極參與冬博會展覽展示、高峰論壇及包括冰雪產業、青少年培訓等在內的其他相關活動，實現與國內外冬季運動資源的有效對接，加強與行業內領導品牌的交流合作，不斷夯實品牌的發展基礎。北京國際設計周今年的主論壇定為“北京2022設計論壇”，將聚焦冬奧形象景觀設計和冬季運動產業設計兩大領域。工美行業內的企業應積極參與形象景觀設計分論壇，圍繞2022年冬奧會、冬殘奧會的設計需求，就冬奧會會徽、吉祥物等推出具有中國特色、風格和氣派的設計作品。文體行業內的企業應積極參與冬季運動產業設計分論壇，加強設計交流，推出冰雪運動裝備器材的創意設計產品和品牌。

四、 開展冬奧會相關宣傳。冬奧會是企業進行品牌宣傳，傳播運動家精神和公益精神的最佳契機。一是加強與冰雪相關賽事活動的品牌合作，包括與北京周邊滑雪場的合作，與北美職業冰球聯賽表演賽等高水平國際賽事、精品冰雪賽事的品牌合作，與京津冀歡樂冰雪季、滑雪節及冰球聯賽等賽事活動的品牌合作等。二是打造與運動精神相關的奧運系列品牌產品，并推出奧運系列品牌宣傳片，深化品牌健康、安全和活力向上的形象。三是加強與中國體育代表團的合作，為代表團供應運動營養等產品，邀請體育明星為品牌代言，提升品牌的知名度。四是開展奧運相關的社會公益宣傳，包括組織冬奧主題的大眾運動健身活動，聯手校園共同開展青少年冰雪運動等。

（作者系民建會員、石景山區政協委員、工信部電子科學技術情報研究所副主任）