中國動漫應該多一些耐心和恒心

中國的動漫企業大都渴望成為第二個迪士尼,能夠建起一個動畫王國,靠電影、衍生品授權、主題公園賺得盆滿缽滿。但是,由于國產動漫質量不高、衍生品盜版太多、主題公園客源不足,“第二個迪士尼”還沒有出現的跡象。反倒是隨著智能手機普及、泛娛樂高漲,彷徨的動漫企業終于找到了中國特色的變現路徑——游戲,更準確地說是手游。

國產動漫能夠從手機游戲里賺錢,還是因為國產原創動漫質量持續提升,成了有價值的IP。比如新近爆紅的《畫江湖之不良人》,以唐末亂世為背景,設計了李唐王室后裔和玄冥教、通文館、幻音坊和天師府等江湖門派的糾葛,每集有懸念,環環相扣。這樣龐大的劇情架構和推進形式在之前的國產動漫中極為罕見,吸引了許多國產動漫愛好者追劇。老牌的《十萬個冷笑話》的故事情節很接地氣,哪吒、李靖等人物形象出人意料,跳出了之前漫畫的低齡感,很受歡迎。而且,就算是《超級飛俠》這樣的低齡動畫,制作技術也更加精良,連配音都用上專業演員,成為近年超級IP。淘寶上,樂迪和它的小伙伴成為最受歡迎的周邊產品,許多店鋪月銷量過萬,幼兒園里還經常聽見小朋友們合唱那首“一飛沖天”的主題曲。

打鐵還需自身硬。動漫本身質量過硬,得到粉絲認可,自然就成為資本追捧目標。以前是動漫公司總想找人合作,現在是其他產業求著動漫公司授權,好IP往往能賣出天價。

有持續營收對動漫產業肯定是好事。但也要提醒動漫公司不要被賣IP的“快錢”沖昏了頭,還是要靜下心來做好本行,養好IP。培養一個好IP至少需要5年。5年的持續更新,才能有足夠的情節沉淀去展開游戲,才有充足時間淘汰沒有后續力量的作品和企業,留下來的往往是經過市場檢驗的佳作,積累了足夠多粉絲。

在給IP找婆家時,也要注意對方是否有足夠的誠意和能力改編好IP,不要簡單地一賣了之。因為說到底,不論是動漫IP、網文IP還是影視IP,其實都是消耗粉絲情懷。這一代年輕人愿意為情懷埋單,但絕不愿意被情懷敲詐。一旦他們發現自己熱愛的作品被改得不盡如人意,甚至面目全非,海量的粉絲支持就會變成滿滿吐槽,毀掉來之不易的IP。

動漫本就不是一個賺快錢的行業。米老鼠也好,機器貓也好,都養了幾十年才有今天的影響力,中國動漫也應該多一些耐心和恒心。