新華社南京11月29日電 體育時評:讓體育“+”出無限消費潛力

新華社記者王恒志

國務院辦公廳近日印發《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》(以下簡稱《意見》),提出積極擴大新興消費、穩定傳統消費、挖掘潛在消費。值得注意的是,體育正走出傳統思維中的單一概念,在擴大消費的領域中,體育除了要“穩定傳統消費”,“體育+”所蘊含的消費潛力才是真正巨大的。

中國體育消費市場潛力巨大,傳統體育消費領域有巨大潛力可以挖掘,而隨著體育和旅游、健康、養老等領域的交叉性越來越強,“跨界”成了體育的重要屬性,“體育+”背后更龐大的消費潛力正被越來越多的人所重視。

如何切實讓體育能“+”出名堂,正成為眾多體育產業從業者和地方政府關心的問題。如今馬拉松熱席卷全國,記者在多地采訪時都發現,地方政府對于舉辦馬拉松可以說“趨之若鶩”,其中重要的一點就在于希望馬拉松能“帶來人、留住人”。一位地方體育局官員曾對記者戲言:“我們現在想搞什么比賽,最熱心配合我們的就是旅游局。為什么呢,因為我們辦一個大賽,會來很多人,吃住行玩,每一樣都是旅游局最關心的。”

這就是最簡單直接的“體育+”的力量。而實際上,體育能“+”出來的東西又何止于此。

從這個層面來說,《意見》的出臺為“體育+”尋找更快捷準確的路徑提供了指引,體育文化、體育旅游、體育健康休閑在未來必將成為新的消費增長點,現在開始有意識地培育、發展體育和這些領域的合作共贏就顯得十分及時必要,而《意見》也給這種合作提供了溝通融合的綱領性指導。

現在,對很多中國體育迷來說,隨著經濟條件的提高,有人會不遠萬里飛到美國專程去看一場科比的告別賽季比賽或參加一場馬拉松,有人去了西班牙就一定要去諾坎普或者伯納烏,甚至還有人會為了漫畫《灌籃高手》去一趟日本的神奈川……體育的力量如此強大,“體育+”所能帶來的消費潛力甚至或許會遠超我們的想象力。