上周末，由于萬達院線在電影《我不是潘金蓮》(簡稱《潘金蓮》)上異于其他院線的排片率，導演馮小剛與萬達集團董事王思聰“開撕”。知情人士指出，奪人眼球的新聞背后，是出品方之一美拉傳媒對“錢景”的擔憂。美拉傳媒于去年底成為華誼兄弟的控股子公司，根據雙方對賭協議，馮小剛等兩名股東保證2016年凈利潤為1億元。而2016年上半年，美拉傳媒凈利潤只有3535萬元，《潘金蓮》對馮小剛完成今年的業績承諾至關重要。 

超低排片率引發對撕

公開資料顯示，《潘金蓮》的出品方共有五家，分別是：北京耀萊影視文化傳媒有限公司(耀萊文化)、華誼兄弟傳媒股份有限公司(華誼兄弟)、北京文化—摩天輪文化傳媒(北京文化—摩天輪)、華誼兄弟電影有限公司(華誼電影)、浙江東陽美拉傳媒有限公司(東陽美拉)。影片總投資在1億元左右，其中，耀萊文化占20%，北京文化—摩天輪投資占30%，華誼兄弟、華誼兄弟電影和美拉傳媒共占50%。另外，耀萊文化承諾保底發行5億元。

《潘金蓮》11月18日上映，據貓眼票房統計，截至北京時間20日18點，票房達到1.87億元。其中，上映首日，票房6981.5萬元，次日為7534.1萬元。票房占比分別為61.9%和47.9%。院線的平均排片率首日為39%，次日為37%，但《潘金蓮》在萬達院線的排片率異常的低，首日為13.5%，次日為13.8%。正是出于對排片率的不滿，馮小剛于18日在微博上公開致信王健林，以潘金蓮的口吻直指萬達院線玩壟斷、格局小。萬達董事、王健林之子王思聰在微博反擊，稱是不看好影片而降低排片(詳見本報11月19日09版)。

知情人士指出，馮小剛與王思聰“對撕”背后，是馮小剛對美拉傳媒與華誼兄弟的對賭協議完成可能受阻而產生的焦慮。

馮小剛受對賭協議約束

2015年11月19日，華誼兄弟宣布斥資10.5億元收購浙江美拉傳媒70%股權，而美拉傳媒估值高達15億元。美拉傳媒與華誼兄弟簽下對賭協議，馮小剛等兩名股東承諾2016年不低于1個億的凈利潤，2017年到2020年每年比上一年凈利潤增長不低于15%。

從華誼兄弟公布的半年報看，2016年上半年，美拉傳媒營業收入5093.93萬元，凈利潤有3535萬元，而在三季報中，美拉傳媒的業績沒有顯示，只是在提及華誼兄弟三季報營業收入同比小幅增長的原因時提到“浙江東陽美拉傳媒有限公司業務發展良好，參與多檔綜藝節目，簽署多個服務合同，取得相關收入；電影項目也在積極籌備中”。由此可見，面對6000多萬元的利潤差額，《潘金蓮》對馮小剛兌現今年的業績承諾至關重要。完不成業績，那是需要馮小剛本人掏出真金白銀補上的。

萬達院線貢獻有所提高

市場人士指出，萬達院線超低的排片率，對其營收也有一定的影響，但全年看來，影響并不大。但對于美拉傳媒來說，則極為關鍵。

萬達院線10月經營簡報顯示，2016年1-10月，公司累計票房收入63.1億元，同比增長25.17%，累計觀影人次15603萬人次，同比增長28.64%。據藝恩智庫數據，中國電影2016年1-10月的總票房為389億元，萬達院線占比為16.22%。而在2015年，萬達院線占比僅為13.5%，除了繼續高居所有院線之首外，其票房收入上升的趨勢也非常明顯。

據貓眼票房數據，首日《潘金蓮》拿下了6981.5萬元，萬達院線僅貢獻了365.3萬元，略高于5%，與其在院線中的地位不相稱。不過，上周六(11月19日)情況有所改觀，當日票房7534.1萬元，萬達院線貢獻了823.3萬，占比提高到了10.9%。但與《潘金蓮》在全國總票房中的比例——首日61.9%和次日47.9%比，仍是相當的低。

市場分析人士指出，以《潘金蓮》保底票房5億計算，如果正常排片，萬達院線應該能貢獻1個億左右。這1個億，與萬達院線前10月63.1億元票房收入相比，占比很小，對其全年營收影響并不大，但是對于出品方美拉傳媒來說，卻是完全不一樣。1個億的票房對應的凈利潤可能只是千萬元級別，但對于還差著6000多萬的業績承諾的馮小剛來說，卻非常關鍵。難怪馮小剛不惜撕破臉，以潘金蓮代言體喊話王健林，即使不能增加排片率，至少也能帶來眼球和人氣，“失之東隅，收之桑榆”。

京華時報記者陳艷