藝術品網拍，究竟可靠嗎？它又是否會成為傳統古玩店轉型、突破新的機會呢？

大眾拍場星羅棋布

藝術品拍賣圈的人士或許還記得，2015年保利十周年秋拍夜場聯合藝典的同步競拍，李可染的《昆侖雪山圖》和齊白石十八開的《葉隱聞聲冊頁》經過數十輪的競拍分別以7015萬元和1.15億元成交，兩件作品的買家均是通過電商網絡同步競拍所得。后者至今保持了網拍藝術品最高價記錄。

這一次成功的“試水”之后，上海明軒、保利廈門等也加入“同步拍”行列。今年9月，中國嘉德四季第47期玉器工藝品拍賣便首次全面引入實時網絡競投，藏家只需交納2萬元保證金就可以參與這期四季拍賣全部11個場次4000多件拍品的競拍。網絡競拍儼然成為傳統藝術市場的有力補充。

有人說，網購藝術品精品是少。其實，是藝術品交易在網絡上兩極化的表現。大型拍賣公司并不忌諱現場拍賣的同時開通網絡場。只是高端藝術品動輒千百萬元，無形中為普通人設下門檻。

而為普通收藏愛好者開通的平臺也不在少數。如與“嘉德在線”幾乎同時成立的“趙涌在線”，主攻受眾最廣的收藏門類錢幣、郵品，以“平民化”路線博得消費者青睞，成為目前最大的郵幣卡網絡交易平臺。雅昌藝術網在2015年推出“兜藏”APP，致力于打造一個線上古玩商城，推出至今，“兜藏”日瀏覽量最高達11.3萬，訪客數最高時到達6.1萬人。微信里的“微拍堂”，參與微拍的買賣雙方可以交保證金也可以不交保證金，每次加價最少僅9元，以數百元之價為人買走的玉石、翡翠、珠寶每天都有大量成交。

高端藝術品拍場走網絡路線，表示“與時俱進”；大眾拍場星羅棋布，同一個APP里，一天之內幾百場小型拍賣同時進行，有聲有色。論交易額之高，高端拍場固然以一敵萬，論參與面之廣，平民拍場亦熱火朝天。在實體藝術品市場慘淡經營的今天，線上交流卻在熠熠生輝，不得不引起業內重視。

不變的還是真偽和信任話題

高端場在參與，平民場在普及，線上藝術品交易真正少見的是中間層，價格區間在幾十萬到幾百萬元之間的收藏品。

在線交易，人們謹慎、保守的天性發揮的比較淋漓盡致。愛好者在線上試水般的買一件幾百至幾千的東西不至于心疼，單位上萬的就要費思量了。

鼓樓從事歙硯生意的陳沐已在“微拍堂”賣出過五六十方硯臺。他曾試過在網上拍一件價值12萬元左右的歙硯，卻少人問津，“要在網上花幾萬、十幾萬的價格買東西，大家還是有顧忌的”。

此外，古玩圈萬年不變的還是關于真偽的話題。有調查顯示，56%的人表示他們還是更喜歡從畫廊等實體空間購買藝術品。82%的在線買家說，對他們而言，在線購買藝術品最大的障礙是不能夠檢查準備購買的藝術品實體。

2013年下旬，在藝術品交易大好的背景下，亞馬遜、淘寶、蘇寧易購、國美在線紛紛試水藝術品交易平臺。但真正能做好的平臺不多，圍觀者多下手的少。三年過去，記者在蘇寧易購的網站首頁已經找不到進入藝術品拍賣的頻道鏈接；“國之美”官網上，多數藝術品是明碼實價交易，藝術品種類以傳統國畫和書法藝術為主，從本質上看，“國之美”更像是一個大的畫廊網站，自身沒有形成一個完整的藝術品在線交易生態體系；淘寶拍賣會則以司法拍賣為主，藝術品交易的份額相形見絀。

魚龍混雜、真假難辨是阻礙非專業藝術品拍賣頻道做起來的原因。雖然淘寶淘寶拍賣也會要求商家出示各種“保真”證明，但藝術品的保真，并不是一兩件證明書就可以確定下來的。

現在，更多APP上用來減輕買家負擔的方法是設立中介，收到貨后滿意，錢款才打進商家，不滿意可以商議退貨。嘉德在線就表示退貨可在提貨后的“7個工作日之內”，區分買家、中介、物流等環節的責任，且要求提供藝術家本人或兩位以上相應專業的國家級鑒定專家的書面鑒定意見。

“線上的藝術品其實還是建立在對店家本人的信任上”，陳沐說。很少有人會在網上花幾十萬去買陌生人的東西，除非是朋友，或者朋友的朋友，所謂線上線下的區別僅僅是支付平臺變了而已。

購買群體趨于年輕化

從線下轉移到線上，對更多賣家來說，宣傳推廣的意義要大于買賣交易的意義。哪怕是賣不掉，他們也會把好東西放到平臺上或是朋友圈去“秀一秀”，多一條不需要本錢的、免費推廣的路子當然是好。

對于大眾工藝品類的拍賣企業而言，通過拍賣的在線平臺，拍賣會也會得到更大程度的關注，讓更多的人參與到拍賣中來，這樣的推廣度也是線下所達不到的。

因為沒有場地等成本因素，線上拍賣的起拍價和成交價一般會比線下低，普通平臺收取的傭金部分，也比大型拍賣公司低一些，對買家和賣家來說都是好事。

在國內實體古玩城聯盟中，廈門唐頌古玩城老總陳來金是最早把古玩店鋪線上化的人，在他合作的“掌眼”APP中，進入賣場的人都可以進行實時聊天，哪怕不買，也可以說話，對于拍品有任何疑問可以隨時提出。他自己的感受是，在線上交流要比線下放松，提出意見也不會傷了熟人和氣。古玩圈特別講人情，有時候賣人面子卻之不恭，但“躲”在線上ID背后，想法和消費反而會理性一些。

線上拍賣已漸成為常態。在不少藝術品電商平臺上，審美和消費門檻都較低的當代藝術，對成交數量和用戶活躍度貢獻最多，購買群主力除了行業從業者和傳統藏家以外，還有一些年齡在25~35歲之間的新興中產階級，他們喜歡有品質的生活和一些稀缺的事物，審美消費和文化投資是兩大購買動機。

雖然小心翼翼，雖然步履維艱，線上藝術品交易在慢慢擴大它的陣營。盡管各自對售后服務標準不一，但相關法律也在出臺過程中。據了解，目前，我國《拍賣法》對于在線拍賣還沒有明確規定，有很多在線拍賣類似于電子商務性質，雖然叫拍賣，但不是《拍賣法》詮釋的拍賣。

2016年，文化部發布了新修訂的《藝術品經營管理辦法》，并于2016年3月15日起施行。2016年3月24日，文化部正式發布《關于貫徹實施〈藝術品經營管理辦法〉的通知》，對貫徹實施《藝術品經營管理辦法》作出計劃部署，將逐步對整個藝術品行業起到規范和指導作用。隨著對藝術品市場存在的制假售假、虛假鑒定、虛高評估、交易不透明等問題的管理和規范，藝術品電商企業也必將逐步納入管理的范疇。（顧嘉懿）