“買買買”再度成為“十一”黃金周的關(guān)鍵詞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年黃金周期間，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約1.2萬億元，比去年同期增長(zhǎng)10.7%。出境游依然火爆，出境游人次接近600萬。

相比往年的黃金周，旅游、文化、休閑等新消費(fèi)的增長(zhǎng)更加明顯，對(duì)消費(fèi)以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用日益凸顯。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者還了解到，內(nèi)貿(mào)流通領(lǐng)域一系列新政都已經(jīng)在醞釀中，促消費(fèi)的紅利還將陸續(xù)釋放。

火爆 旅游消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛

據(jù)國(guó)家旅游局7日發(fā)布的2016年國(guó)慶假日旅游市場(chǎng)信息顯示，整個(gè)國(guó)慶節(jié)期間，全國(guó)共接待游客5.93億人次，同比增長(zhǎng)12.8%，累計(jì)旅游收入4822億元，同比增長(zhǎng)14.4%。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院、攜程旅游專家的聯(lián)合調(diào)研，上海、北京、成都、廣州、深圳、杭州、南京、武漢、天津、重慶、西安、長(zhǎng)沙、廈門、昆明、青島、沈陽、鄭州、貴陽、合肥、寧波是國(guó)內(nèi)出游人數(shù)最多的出發(fā)城市。上海、北京以明顯優(yōu)勢(shì)獲得冠亞軍。

出境旅游需求“依然旺盛”，增長(zhǎng)非常快。攜程大數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，出境游人次接近600萬，創(chuàng)出了歷史新高。其中，韓國(guó)、泰國(guó)、日本仍是國(guó)人出境游的首選國(guó)家。

“整個(gè)國(guó)慶節(jié)期間，呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)：出境游呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)；在酒店選擇上，越來越多的游客也偏向于選擇高星酒店；與此同時(shí)，旅客在預(yù)訂出境機(jī)票時(shí)，也基本上配備了相應(yīng)出行國(guó)家的WiFi產(chǎn)品。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱。

從攜程用戶預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，超過5成游客選擇入住高星酒店，其中境外高星酒店的入住占比為70%，均高于去年同期水平。這表明，更多游客愿意為品質(zhì)游買單。

此外，值得一提的是，定制游成為市場(chǎng)中的“黑馬”。據(jù)攜程大數(shù)據(jù)顯示，今年黃金周，大量消費(fèi)者通過定制游平臺(tái)量身定制路線出游，同比去年增長(zhǎng)超過400%。旅游商業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人程拓認(rèn)為，與以往相比，目前中國(guó)的人均收入水平有效提高、人均獲得可支配時(shí)間充足、旅游資源豐富多樣。未來消費(fèi)觀念與頻次上升之后，消費(fèi)者會(huì)更加追求旅程中的個(gè)性化、獨(dú)特性，精品定制化旅行會(huì)有更大空間。

需要關(guān)注的是，旅游已成為“十一”最主要的消費(fèi)項(xiàng)目。據(jù)阿里旅行與挖財(cái)共同發(fā)布的《旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中國(guó)旅行者近一年人均旅行花費(fèi)9498元。與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)相比，相當(dāng)于2015年居民人均可支配月收入的5.2倍。

“隨著人民收入水平的提升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)一步深化，旅游消費(fèi)的高速增長(zhǎng)是必然。”螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，根據(jù)螞蜂窩和中國(guó)旅游研究院共同發(fā)布的《全球自由行報(bào)告2015》，旅游業(yè)對(duì)國(guó)民生產(chǎn)總值的綜合貢獻(xiàn)已達(dá)10%。中國(guó)旅行者已經(jīng)越來越需要更為個(gè)性和深度的旅行體驗(yàn)，獨(dú)特的個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)將在自由行時(shí)代實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

升級(jí) 新消費(fèi)成為重要支撐

不僅僅是旅游，來自商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)顯示，零售、餐飲、文化娛樂等消費(fèi)在十一黃金周期間都呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)。

商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽9日在例行發(fā)布會(huì)上介紹，今年“十一”黃金周，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，10月1日至7日，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約1.2萬億元，比去年同期增長(zhǎng)10.7%。

“其中，服裝、家電、汽車等商品銷售亮點(diǎn)突出，大眾餐飲、旅游休閑、文體娛樂等服務(wù)消費(fèi)備受青睞，綠色、共享、簡(jiǎn)約的消費(fèi)理念深入人心，線上線下加快融合創(chuàng)新，個(gè)性化、多樣化、定制化消費(fèi)漸成趨勢(shì)，人們?cè)絹碓阶非蟪猿鼋】怠⒋┏鰰r(shí)尚、用出品質(zhì)、玩出品位。”沈丹陽說。

其中，旅游休閑更具品味，北京、江蘇等地農(nóng)家院舉辦的采摘、垂釣、美食、騎馬等活動(dòng)廣受歡迎，預(yù)訂率普遍超過80%。自駕游持續(xù)火爆，80后和90后成為主力軍，家庭自駕游占自駕游總數(shù)的85%以上，親子自駕、房車自駕、定制自駕成為出游新風(fēng)尚。各地推出一批“參與式、體驗(yàn)式”文化休閑活動(dòng)，G20杭州峰會(huì)文藝演出“最憶是杭州”演出票銷售一空，青海“拍攝最美星空”等活動(dòng)受到游客追捧。

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通研究室孫開釗博士表示，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期凸顯消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。教育、醫(yī)療、文化和娛樂等服務(wù)和體驗(yàn)類消費(fèi)品的需求不斷上升。從數(shù)據(jù)上看，1至8月全國(guó)累計(jì)票房突破300億元大關(guān)，體現(xiàn)出我國(guó)文化娛樂類消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。我國(guó)旅游市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，繼續(xù)領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟(jì)，旅游人數(shù)和旅游收入都保持10%以上的速度增長(zhǎng)。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍指出，隨著我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)升級(jí)，消費(fèi)品生產(chǎn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌等擲地有聲的政策效果不斷顯現(xiàn)，品質(zhì)消費(fèi)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。她認(rèn)為，在我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的過程中，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)商品的需求特別旺盛，但品質(zhì)商品這種消費(fèi)需求在國(guó)內(nèi)還不能都得到滿足。因此，未來品質(zhì)商品、品質(zhì)服務(wù)、品質(zhì)生活將成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要載體。

紅利 內(nèi)貿(mào)流通創(chuàng)新等新政將出臺(tái)

當(dāng)前，消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的頭駕馬車，兩位數(shù)增速在經(jīng)濟(jì)下行中表現(xiàn)亮眼。今年前8個(gè)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.3%；上半年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到73.4%，比2015年提高了12.5個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者了解到，作為促消費(fèi)的重要途徑，內(nèi)貿(mào)流通領(lǐng)域一系列新政正在醞釀中，促消費(fèi)的紅利還將陸續(xù)釋放。據(jù)了解，下一步，商務(wù)部將以“兩年行動(dòng)計(jì)劃”“五年發(fā)展規(guī)劃”“十年行動(dòng)綱領(lǐng)”為主要抓手推進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通發(fā)展。

具體而言，包括實(shí)施“加快內(nèi)貿(mào)流通創(chuàng)新推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革擴(kuò)大消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃”，深化流通改革，強(qiáng)化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，著力解決供需錯(cuò)配問題。制定實(shí)施“中國(guó)流通2025行動(dòng)綱領(lǐng)”，建設(shè)流通強(qiáng)國(guó)，流通信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，形成較為完善的法律法規(guī)體系和高效的流通治理體系等。

事實(shí)上，最近一年來，從國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)國(guó)內(nèi)貿(mào)易流通現(xiàn)代化建設(shè)法治化營(yíng)商環(huán)境的意見》到今年8月加快內(nèi)貿(mào)流通創(chuàng)新推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革電視電話會(huì)議在京召開，內(nèi)貿(mào)流通領(lǐng)域已經(jīng)迎來非常密集的政策出臺(tái)期。

相關(guān)改革紅利也開始釋放。以商務(wù)部推行的流通標(biāo)準(zhǔn)化為例，僅托盤標(biāo)準(zhǔn)化一項(xiàng)就大大節(jié)約了物流成本提升了流通效率。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，通過開展商貿(mào)物流標(biāo)準(zhǔn)化專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)企業(yè)提升裝卸貨效率3倍以上、貨損率降低20%至70%、綜合物流成本平均降低10%。試點(diǎn)城市租賃標(biāo)準(zhǔn)托盤同比增長(zhǎng)97.18%，平均綜合物流效率提升3.8%。

孫開釗也表示，可以預(yù)見到，內(nèi)貿(mào)流通創(chuàng)新推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)推進(jìn)， 政策紅利將繼續(xù)顯現(xiàn)。在他看來，未來我國(guó)消費(fèi)回升的潛力還是會(huì)比較大，8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到全年高位，商務(wù)部監(jiān)測(cè)的5000家重點(diǎn)企業(yè)零售額實(shí)際增速(扣除價(jià)格因素)較上月提高0.3個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)回升勢(shì)頭。下半年，預(yù)計(jì)隨著零售業(yè)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)回升，受到年末CPI“翹尾”因素的影響，再加上中秋、國(guó)慶等假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，四季度增速將好于前三季度，下半年消費(fèi)預(yù)計(jì)名義增長(zhǎng)10.4%左右，今年全年消費(fèi)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10.4%。

趙萍指出，考慮到經(jīng)濟(jì)增速仍將放緩，今年消費(fèi)增長(zhǎng)形勢(shì)比去年嚴(yán)峻，但在收入水平提高、人口老齡化、消費(fèi)心理趨向成熟等多種因素交織作用下，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、信息化消費(fèi)等消費(fèi)亮點(diǎn)會(huì)更加凸顯，會(huì)引領(lǐng)全年消費(fèi)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年消費(fèi)增速在10%左右，消費(fèi)率(消費(fèi)占GDP的比重)有望創(chuàng)十年新高，首次超過60%。(記者 孫韶華 劉麗)