在長征勝利80周年之際，紅色旅游再次成為社會關注的焦點。十多年前，我就提出了發展紅色旅游，打造長征路，帶動老區脫貧，促進西部開發的建議。近年來，我國紅色旅游成為一種新興的旅游項目，不僅弘揚和培育了民族精神，而且帶動了不少革命老區經濟和社會發展，對當地精神文明建設與產業轉型升級起到了積極的促進作用。旅游業是無煙產業，無耗產業（不耗能、不耗原材料），無周期產業，同時也是“精神產業”。在供給側結構性改革中，旅游業應是發展的重點。在人們物質生活不斷提高的情況下，人們滿足精神需求的愿望日益迫切，紅色旅游大有潛力。

當前，全國紅色旅游已經形成了12個“重點紅色旅游景區”，30條“紅色旅游精品線路”和100個“紅色旅游經典景區”的發展大格局，紅色旅游方興未艾。但是，我國紅色旅游當前發展中依然面臨一些問題，包括：紅色旅游景區開發主要以政府投資為主，尚未成為其他資本的投資重點，建設資金不足；由于有的紅色景點開發缺乏科學統一的規劃和審查，一些景區存在規劃混亂、史實不準、戲說歷史、虛構歷史問題；一些紅色景點服務產品單一、特色模糊、資源整合效率不高；部分紅色旅游景區在經營上還停留在遺址參觀、圖片展覽和物品展示階段，展示內容雷同，方式單調；一些景點在開發設計上未能很好與當地自然資源、風土人情相結合，削弱了其經濟價值。此外，由于各年齡段人群對紅色旅游的需求不同，與其他旅游景區相比，目前一些紅色景區難以滿足當下年輕消費群體的需求，使部分紅色景區發展受限。

特別需要指出的是，因短期利益驅動，有的地方紅色旅游違背了初衷，市場亂象叢生；部分景區為了吸引游客嘩眾取寵，歪曲歷史，極易使青少年對歷史產生誤讀。

紅色旅游是“紅色”與旅游的有機結合，旅游是形式，“紅色”是內涵。目前紅色旅游發展中存在的內涵挖掘不夠、展設內容單調、不實不準等問題，一定程度上弱化了紅色文化的“含金量”，應當加以解決。

首先，要統籌規劃，堅持紅色旅游的嚴肅性、真實性，防止曲解歷史、戲說歷史。為此，應成立全國性的紅色旅游景點審核機構，進行統一把關。

其次，要加大紅色旅游線路的投入，做好紅色旅游近、中、遠期發展設計，突出重點，階梯發展，做到在保護的基礎上開發，在開發中實現更有效的保護。要調動各方面資金加大投入，包括發展旅游金融。

再次，要挖掘內涵，增強紅色旅游產品的吸引力。紅色旅游中的歷史事件、人物、遺址以及其中蘊含的革命精神傳統，要充分發掘和妥善運用。具體操作中，可以充分運用現代聲像技術給人以直觀感受，還可邀請一些事件的當事人或參與者、見證者現身說法，給人以歷史的真實感；也可擷取革命歷史片段，讓游客模擬參與，寓教于樂。

最后，要創新思路，做好紅色旅游產品的整合營銷。有條件的紅色旅游景區，可以將紅色旅游與生態游、探險游、體育運動游、休閑度假游相結合，以滿足不同層面游客的旅游需求。還可將紅色旅游與鄉村休閑游相結合，在吃、住、行、游、購、娛中產生經濟效益，真正把紅色旅游發展成為富民產業。

（唐雙寧，作者系中國光大集團黨委書記、董事長，中國中共文獻研究會副會長）