28天吃脫2萬元 高價“月子餐” 究竟吊了誰的胃口？

“以28天計算，產婦一個月僅‘伙食費’便輕松上萬。”重慶一月子中心負責人報出的價格讓人咋舌！

高價“月子餐”吊足了誰的胃口？當它成為下一個“風口”時，各路資本便蜂擁而至。目前，重慶各類月子中心的數量正以平均每年5—10家的速度加速增長。

究竟有多貴？

28天“伙食費”最貴達到2萬元

身為大廚，以前，張師傅是想方設法“做加法”，每天用各種作料烹飪出各種美味。如今，去月子中心當廚師后，每天需要做“減法”。

“味精不能放，少鹽少油，主打清淡，并且要營養。”自從轉行做“月子餐”后，張師傅發現一切要重新開始。

包括張師傅在內的月子中心大廚們，每天都要在有限的食材和配料中，鍛煉“花式”烹飪技巧。

看上去“極簡”的月子餐，并不比五星級酒店的宴會菜品簡單，甚至需要更高深的“廚藝”，因而價格水漲船高。重慶多家月子中心介紹，目前上市銷售的“月子餐”，4000—5000元的算中低水平，8000—10000元的算中等偏上，20000元左右的價格算“頂配”，“這是按28天來計算的”。重慶第一家月子中心、悅生臻禧月子會所負責人張博介紹，目前，重慶主要有“14天”“28天”套餐兩種品種，根據時間長短收費不一，“月子餐”占月子中心套餐1/3左右的費用，“占比非常重。”

就數量看，目前重慶市面上每家月子中心每天都要提供6頓餐食左右。事實上，月子餐的競爭主要集中在“菜品”和“菜色”上。

家住汽博附近某高檔小區的王女士預產期是10月。今年7月，王女士便開始聯系月子中心。沒想到的是各種糾結讓她遲遲下不了決定。

月子中心在硬件環境上都“舍得花錢”，“看上去都挺溫馨舒適。”王女士選擇月子中心看重的正是“科學的月子餐”，“沒想到，每個月子中心給出的菜譜都不一樣。”

王女士說，每天都是提供6頓餐食，但有兩家月子中心竟然可以提供每頓“不重樣”的餐食。王女士對此心懷疑慮：若按一天6頓、28天算，“168頓不重樣！究竟現實不？”

“160頓不重樣更多是噱頭。”張博坦言，月子餐的核心是“肉”“菜”“湯”，湯可以“28天不重樣”，但”菜“和“肉”不行。

月子餐是低脂、高營養功能性餐食，主要是協助產婦恢復子宮等器官的功能，以及分泌乳汁，并不強調“大補”。可選擇的“當季蔬菜”等菜品十分有限，“菜品”多是一個星期重復一次，28天同樣一道菜要吃4次。

王女士最后選擇了我市一家私立婦產醫院的“套餐”，含產檢、生產、月子在內，費用在7萬元左右。該機構月子中心劉姓經理介紹，刨除其他費用，“‘月子餐’占比約2萬元左右，為總費用的1/3”。

為何這么貴？

月子中心稱耗時耗料耗人工

按28天計算，購買動輒5000元甚至上萬元的月子餐，相當于月子期間每天進1—2次五星級酒店。若在家烹飪，同樣的“菜品”加起來，成本花費不到一半。

月子餐憑什么賣出如此高價？

“月子餐屬母嬰輕膳，非常講究食材的選取和烹飪的技巧。”張博認為，月子餐最難之處在于要用有限的食材烹飪出（每天）不超過“2500大卡熱量”的美味。

因此，首先食材不能“亂選”。張博介紹，為利于產婦“產奶”，經科學研究，豬肉、牛肉、水產品、魚蝦貝類是月子餐的“肉品擔當”。麻油、米酒、黑豆等“單品”也是“月子餐”食材中的爆款。

“選擇月子中心的顧客都是沖著月子餐來的。”張博稱，因此，同行競爭的焦點便聚焦到月子餐上。除了對廚師有特殊技能要求外，競爭對手在食材上試圖拉開差距。

我市另一家月子中心相關負責人蔡女士對此頗有感觸，“跟重慶人吃的重口味不一樣，月子餐完全是一場小清新口味的較量。”食材選取采用“進口直采”幾乎成了常態。

同時，“月子餐”少食多餐特點束縛了原材料的“用量”。張博舉例說，月子中心烹飪月子餐，為了在每天50克的肉量基礎上做文章，不得不變換“花樣”。不僅耗時，更重要的是原材料損耗大。

某月子中心提供的菜單顯示，若按市面上中等月子餐8000元的價格算，平攤到每天費用是270—300元，按每天6頓算，每頓費用約50元。

事實上，食材的種類并不多，一般是蛋、當季蔬菜、魚類、紅肉、紅糖等，且用量較少。專門為月子中心供貨的批發商張先生介紹，每位產婦每天的食材成本價不超過100元。

經多家月子中心介紹，以售價8000元的月子餐為例，刨除固定開銷的成本4000—5000元，包括人力成本，利潤在3000元左右。

而據媒體報道，目前國內經營的各類月子餐，利潤率能保持在50%以上的較普遍。

“錢”途怎樣？

30家月子中心搶新生兒“蛋糕”

據初步統計，截至目前，重慶大大小小的月子中心有30家左右，其中，2016年新增20余家。

“月子中心大多集中在渝北區。”張博透露，渝中區在跟進，南岸區尚在開發。

張博提供了該公司的一項市場調研數據顯示，目前，我市0—14歲的嬰童數量是497萬左右，占總人口的16.49%；全市新生兒出生率為1.105%，每年新生兒數量約33萬。

張博分析認為，就目前全市30多家月子中心規模看，30萬新生兒大軍的誕生，“是非常值得挖掘的藍海市場。”今后，會有更多從醫院生產完畢的產婦直接走進“月子中心”，吃月子餐，享受專業服務。

目前，重慶的月子中心接待規模普遍不大。不過，隨著80、90后生育高峰來臨，以及二孩全面放開等利好消息，月子中心數量不僅在加速增長，規模也正不斷擴大。

以張博為例，從2013年至今，其已在重慶開了三家直營店，“第四家店正在緊張籌備中。”

事實上，“開掛”的“月子餐”正逐漸變成各路資本逐鹿的“風口”。

日前，月子餐老字號品牌“廣禾堂”宣布，旗下明星產品“月乃湯”已取得相關專利。早在去年底，廣禾堂便牽手某知名外賣品牌，試水“月子餐”O2O之路。

目前，已有不少本土婦產醫院嘗試與月子中心等機構牽手，共同烹飪“月子大餐”。今后，不管是月子中心“堂食”，還是外賣點餐，或是冷鏈配送，月子餐的“花樣”會更多，這一細分領域內的競爭將越來越激烈。