參考消息網(wǎng)6月18日報道臺媒稱，中國大陸網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用每隔一陣子就會有新潮流。一兩年前的網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵字“O2O（線上到線下）”已被“網(wǎng)絡(luò)直播”取代，除了網(wǎng)紅主播和明星，企業(yè)家李開復(fù)也加入直播行列。

臺灣“中央社”網(wǎng)站6月14日報道稱，直播都播些什么？有人直播吃飯、睡覺這類生活日常，有人分享自己唱歌才藝或線上教學(xué)，還有電競業(yè)者直播打網(wǎng)絡(luò)游戲、河南城管直播執(zhí)法過程，更有大批女主播在屏幕前賣弄性感，靠著觀眾打賞賺錢。有人說，萬事都能直播，或者，你想看的就會有人播。

報道稱，直播因為成本低，只要有附攝影鏡頭的電腦或手機，不需要有大空間，因此相關(guān)平臺或直播間如雨后春筍般興起。

網(wǎng)絡(luò)主播動輒月入人民幣數(shù)萬到數(shù)十萬的新聞不斷吸引人眼球，而同時，直播者以借廁所名義潛入女生宿舍進行直播的新聞也受到外界討伐。網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)出讓人眼花繚亂的現(xiàn)象。

大陸媒體引述艾美咨詢報告指出，2015年大陸線上直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為人民幣90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。

報道稱，2016年已經(jīng)要過去一半，雖然4月份大陸文化部公布整頓名單，將一些涉及色情和暴力的平臺查處，但以直播平臺逐漸被公司營銷所用來看，直播平臺和觀眾仍不斷成長。

媒體報道，大陸演員王寶強執(zhí)導(dǎo)的電影“大鬧天竺”5月4日在斗魚TV平臺的直播拍攝現(xiàn)場舉行發(fā)布會，有500萬人觀看。業(yè)界分析，通過直播發(fā)布，業(yè)者省下大筆場地費用，用戶打開直播app就能同時感受，不必像過去等待記者寫完稿或剪完影片才能了解現(xiàn)場內(nèi)容。

女星范冰冰和“ELLE”雜志合作，直播出席時裝周；歌手林俊杰直播做飯；周杰倫直播打線上游戲；越來越多明星的加入，意味著網(wǎng)絡(luò)直播成了受到重視的營銷渠道，形式上除了單向的“播”，也加入與觀眾問答、送禮物等“現(xiàn)場感”的互動設(shè)計。

大陸媒體引述粉絲網(wǎng)CEO劉超說，直播平臺將成為明星宣傳的新陣地，明星對于直播態(tài)度正在轉(zhuǎn)變，以前因為怕出錯不愿意直播，但現(xiàn)在越來越能接受。

娛樂圈之外的領(lǐng)域也在運用直播。6月12日晚上，北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街有一場“大咖駕到直播秀”，創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)與創(chuàng)業(yè)黑馬董事長牛文文輕松對話創(chuàng)業(yè)話題，并通過直播，逐一回答網(wǎng)友們感興趣的創(chuàng)業(yè)問題。

在此之前，李開復(fù)1日參加“知乎Live”的創(chuàng)業(yè)話題問答直播，定價499元的200張門票迅速售罄，若不計平臺分賬，李開復(fù)一小時就賺了10萬元。

報道稱，社交網(wǎng)站上的直播或許“賣無聊”，但名人的“直播經(jīng)濟”正受到熱捧，只是，市場仍有混沌不明之處。

去年11月11日，大陸熊貓TV一名女主播直播自己連睡3天覺，被熊貓TV創(chuàng)始人王思聰打賞價值7萬元的網(wǎng)絡(luò)紅包，成為話題。今年6月，王思聰則在微博上指一名游戲女主播領(lǐng)千萬年薪卻找人代打，欺騙粉絲，對其他職業(yè)玩家不公平。

報道援引大陸媒體的話稱，游戲直播代打和“買粉絲數(shù)”的情況其實不罕見，曾有游戲隊員直播時，顯示觀看人數(shù)竟超過13億。直播行業(yè)“虛火旺盛”，這也是許多新興的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的特質(zhì)，投資者應(yīng)當(dāng)謹慎。

資料圖片：正在進行網(wǎng)絡(luò)直播的“蛋糕小姐”(日本《朝日新聞》網(wǎng)站)