“中國大陸消費者占比全球奢侈品消費31%。”雖然這是一家國際知名咨詢公司去年10月的調查結論，但近日經媒體報道后，依舊引發熱議。值得一提的是，盡管相比于前兩年該公司調查的數字已經略有下降，但考慮到現實的政治、經濟狀況，上述數字依然顯得非常驚人。報道中還提到，赴法國旅行的大陸游客，出行預算的約40%用來購物。

隨著經濟和社會發展，人們有意愿同時有能力購買奢侈品，這本來是一個正常乃至可喜的現象。過去幾年里，中國消費者逐漸超越了美國、日本，憑借強勁的購買力，一躍成為全球奢侈品消費的主力。特別是境外游的日益普及，在一些報道中，中國游客成為了“行走的錢包”，甚至是“全球奢侈品行業的晴雨表”。有研究機構根據2萬多個品牌的營業收入估算，即便同比下降了2%，但在過去的2015年，中國消費者全球奢侈品消費依然高達1168億美元。不過，國人瘋狂“買買買”背后所反映出來的一些問題，值得關注。

就拿境外游來說。無論是新聞報道，還是社交媒體，最近這些年里幾乎每逢春節、國慶這樣的長假，總少不了國人擁擠在世界各地名牌店大包小包采購的消息。照說旅游本來是一件休閑娛樂的事兒，但一些國人卻把境外游，最終變成了購物游乃至奢侈品大采購，這顯然有點兒讓人看不明白了。

按照經常被人們援引的定義，奢侈品主要是指那些“超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，是一種“非生活必需品”。某種程度上說，奢侈品主要是通過其品牌背后的故事或意義，來彰顯其無形的價值，進而成為某種品位的象征。然而，這在部分國人那里卻變了味道，他們看中的只是牌子的高端和昂貴，“不怕花錢，跟風消費”。

除此之外，中國奢侈品消費背后的年齡層次趨于年輕化的問題，也值得關注。多份調查和報道顯示，與通常的西方奢侈品消費者不同，中國奢侈品消費者的平均年齡是33.1歲，超過80%的人在25—44歲之間，相比之下一些發達國家的奢侈品消費者則集中在40—70歲之間。正如有分析所指出的那樣，“小富即奢”背后反映了一些中國人的奢侈品消費觀念的嚴重扭曲，值得正視。

要改變國人對奢侈品的狂熱，我認為最終還是要回到消費理性上來。有報道說，相比于前兩年，一些中國游客在購買奢侈品時，的確不止盯著價格和品牌了，不但會事先進行網絡比價，還會選擇一些符合個人喜好的小眾品牌。這當然是回歸理性的一種表現，是一種進步。但筆者想進一步提的是就整體消費結構而言的消費理性，因為提高我們品位的，不只有奢侈品。曾在網上看到一位華裔寫的中產鄰居的消費觀念：平時只是購買在作者看來價格普通的衣物，卻舍得花400美元給孩子買一套棒球服。這樣的消費選擇顯然會留給我們更多啟示。