我國農產品品牌建設相對滯后，發展的空間和潛力巨大。全國政協委員、中國優質農產品開發服務協會會長朱保成表示，實施農業品牌戰略，已經成為推動農業轉方式、調結構，加快推進農業現代化的一項緊迫任務。

朱保成

朱保成在分析面臨問題和制約因素時認為，主要是對品牌農業的認識還不到位。管理部門、經營主體、農民還沒有充分認識品牌建設在現代農業發展中的戰略地位和作用，促進品牌化發展的新思維、新辦法和新手段不足；品牌培育保護制度體系缺失。農產品生產和加工標準化程度低、質量參差不齊，品牌培育和保護投入不夠，品牌發展缺少統一、系統的規劃組織和引導；品牌影響力亟須擴大。農產品品牌影響力僅停留在局部地域，跨省跨區域的不多，品牌的社會信任度不高，國際知名品牌少，農業品牌狀況與農產品大國的地位不相稱；區域公用品牌理念有待普及。區域公用品牌建設尚未整體規劃，品牌資源未能得到很好整合，公用品牌制度體系尚未建立，代表國家形象的農產品民族品牌尚未形成。

“要把技術含量高、市場容量大、高附加值、低能耗的產品列入戰略規劃，建立和完善品牌農業的產業鏈、價值鏈、供給鏈，提升品牌農業的影響力，引導其做大做強。”朱保成建議，要建立健全扶持保護機制。建立農業品牌化支持政策。建立健全農業品牌認證、推廣、識別、延伸與國內外評價發布等關鍵環節的規則和機制，形成農業品牌全程管理體系。健全“三品一標”和名牌農產品在工商、稅收、質檢等方面的優惠政策，加大品牌產品生產和流通的支持力度，運用法律手段，強化品牌保護，形成良好政策環境。

朱保成還建議，建立和完善品牌標準體系。把產前、產中和產后各環節納入標準化管理，逐步形成與國際、國家、行業相銜接的標準體系；按市場準入標準、名優農產品標準、出口標準形成細分市場的質量標準體系，強化對相關主體的行為監督。夯實農產品品牌發展的基礎，推廣“龍頭企業+標準化+農戶”生產經營模式，實現優質農產品規模化生產。

探索建立農產品品牌目錄制度。研究建立農產品品牌、區域品牌的征集制度、審核推薦制度、價值評價制度，將農產品品牌按品種、目標市場等分類，定期發布目錄，動態管理，完善、規范和強化對農產品品牌的推介、評選、推優等活動，逐步建立第三方評價機制，鼓勵農產品企業做優質量，做好品牌。