被日本坊間用以形容中國游客在日購物出手豪爽現象的“爆買”一詞,在12月1日晚揭曉的本年度日本“新語——流行語大獎”評選中,不出所料地斬獲年度大獎。“爆買”一詞在日本開始火起來,發端于年初的春節期間。中國游客蓄勢而至的消費能量,加上日本商家的刻意籌劃,營造了一波令人瞠目的集中消費現象,引發媒體熱炒。這種“爆買”之后仍一路持續,乃至每逢中國節假日,都被日本商家視為樂事。(澎湃新聞網12月2日)

國人近年來每逢節假日便漂洋過海赴境外包括日本搶購,已成為特殊的國際消費風景,“爆買”成為日本流行語并不奇怪。不過,因為歷史與民族情感等方面的原因,許多網友對赴日搶購的國人表示不理解,還不乏調侃與揶揄,網上更是有各種各樣的段子罵赴日搶購者為“漢奸”、“賣國”。對此,筆者認為不該進行道德綁架,而應理性看待。

今年“兩會”期間,李克強總理曾針對春節期間國人赴日掃貨現象發表過自己的觀點,他認為:要抱著“開放的心態”,反對貿易壁壘,因為“消費者有權享有更多選擇”;“中國企業要升級,如果國內也有相同質量的產品,應該更有競爭力,起碼能為消費者省下機票錢!”站在經濟全球化的大背景下,任何一個國家的人民漂洋過海去掃貨,都不是什么怪事,也不該被責罵。

日韓是中國近鄰,在“國內游”消費成本越來越高且品質并不高的當下,“日韓游”走俏并非偶然。而搶購,也只是“日韓游”走紅的一個附屬和連帶現象。與此同時,客觀分析,赴日旅游在數量規模上也遠遠沒有想象中的那樣夸張。春節期間,赴日本旅游的國人有45萬,而同期我國幾乎所有省份接待的游客數量都超過500萬人,有11個省份的接待游客人數甚至都在1000萬人以上。從游客消費數額來看,在日本的60億元較之于我國許多省份也還存在一定差距。要知道,四川、江蘇、山東、安徽、遼寧5省的旅游收入都超過了100億元。因此,對于赴日“爆買”,我們還要保持一個清醒的認識。

再來說說日本的產品價格與購物環境。幾乎所有去日本掃貨的同胞,在很大程度上可能都是出于理性決定的,而非沖動。他們至少有以下幾方面的對比與考量:一是消費與商業環境是不是比國內好;二是價格是不是比國內便宜;三是質量與服務是不是比國內優越;四是人民幣與日元的匯率處于什么樣的水平。如果綜合考慮到這些因素,就會發現赴日掃貨有其一定的生存土壤,而這顯然與是否愛國并無直接關系。

上述問題其實有著明確答案。比如,日元在近一兩年的貶值加速,而人民幣相對堅挺,出國購物就會非常劃算;日本的消費市場很吸引人,從2014年10月1日起,日本退稅商品擴展至食品、飲料、化妝品、藥品及香煙等,此前的退稅商品僅包括電器和服裝;再比如,一些感冒藥等,日本的價格也確實比國內便宜。這具體到一個“中國產的日本馬桶蓋”問題上,表現出來就是,在日本買要比在國內買便宜。

“存在即合理”,對國人赴日本“爆買”現象,應當多一些理性分析和平靜對待,少一些道德綁架和言語攻擊。同時,我們的政府相關管理部門、各企業還要共同努力,不斷完善國內的商業與消費環境,讓市場秩序更加科學和規范,讓稅負降低,讓質量更有保障,讓旅游更加人性化……只有這樣,國人才更信任國內消費;只有我們把自己手頭的事情做好,國外游客才可能被吸引到大陸市場來消費。