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瘋狂上新難掩手機業(yè)虛火脈象 互聯(lián)網(wǎng)品牌入局加劇競爭

2015年11月05日 14:52 | 來源:京華時報
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  “這是瘋狂的一個月份。”奇酷科技總裁李旺說。從10月下旬開始,手機企業(yè)們就像集體吃了興奮劑一樣,半個月時間,二十多場發(fā)布會排山倒海襲來,新品亮相的頻率不敢說絕后,但肯定空前,這讓在手機圈摸爬滾打了十多年的人都直呼眼花繚亂。不過在看似欣欣向榮的盛況下,手機行業(yè)仍難掩虛火旺盛的脈象。

  □現(xiàn)象

  手機廠商頻頻“出機”

  在這一波手機新品大潮中,1000元-2000元之間價位的產(chǎn)品是最為洶涌的,這也是國產(chǎn)手機品牌之間較量最為激烈的區(qū)間。在這個瘋狂的十月,千元級別的市場對撞尤為白熱化。

  華為旗下的榮耀品牌是千元級別市場的一支主要力量,這一次,榮耀發(fā)布了新一代千元機暢玩5X,搭配中高檔硬件配置,價格低至999元,殺傷力十足。

  另一位搞價格戰(zhàn)的鼻祖360雖然沒有拿出新的機型,不過其控股的奇酷手機直接宣布將其之前發(fā)布的奇酷手機青春版降價200元。

  這段時間,推出千元級別新品的手機廠商名字還可以列出一長串:樂視的1s、魅族的魅藍metal、大神的Note3、錘子的堅果等,這些新品都帶著類似的基因:高配置、低價格,在白刃價格戰(zhàn)中刀刀見血。

  事實上,瘋狂的十月并不只屬于國產(chǎn)價格殺手。在中國市場已難復(fù)當年之勇的索尼,還是在這個手機企業(yè)的集體節(jié)日上展示了一回“黑科技”,其新品Z5尊享版是全球唯一用上了4K分辨率屏幕和2450萬像素攝像頭的手機,堪稱怪獸級產(chǎn)品,5699元的售價也使其成為這一波新品大潮中的價格王者。另外,LG的LV10以及德系手機品牌Gigaset的三款新品也在這一時間段登陸中國市場,相同之處在于同樣不菲的價格。

  □探因

  倚重電商沖擊年底銷量

  “每年十月接近年底,為完成年初制定的不切實際目標,很多品牌不得不加大宣傳力度,力爭完成銷量目標,何況‘雙11’電商盛宴也近在咫尺了。”手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說。的確,已經(jīng)開始的“雙11”大戲,是手機圈瘋狂十月的直接誘因。

  在全球手機市場中,沒有哪里像中國市場一樣,對電商渠道如此倚重,這也使得在年底沖銷量的關(guān)鍵節(jié)點,幾乎每個廠商都把備戰(zhàn)“雙11”看成重中之重,這也不難理解為什么十月份中下旬有那么多新品冒出來,而且很多都是打著互聯(lián)網(wǎng)概念的品牌。

  11月2日,奇酷科技旗下的大神品牌分別向榮耀、魅族和小米下戰(zhàn)書,宣稱要奪“雙11”銷量第一;10月底,努比亞宣布自家旗艦產(chǎn)品Z9降價千元,目標就是拿下“雙11”期間2000元以上檔位的銷量冠軍。

  比著降價對消費者來說無疑是件好事,但手機行業(yè)分析師成博也表示,眾多廠商在“雙11”期間投入大量資源搶市場,打價格戰(zhàn),雖然能夠帶來銷量,卻無法給企業(yè)帶來利潤,并不是一種良性發(fā)展策略。更何況,當市場競爭趨于炒作、無序,甚至是企業(yè)間的相互攻擊時,對整個行業(yè)發(fā)展來說也不是什么好事。

  互聯(lián)網(wǎng)品牌入局加劇競爭

  “雙11”年年都搞,往年的十月份手機市場熱鬧歸熱鬧,卻還沒有像今年一般空前。“今年全年的手機行業(yè)都比往年更熱鬧,十月份更是全年情況的集中體現(xiàn)。”王艷輝認為,讓今年手機行業(yè)如此“紅火”的根源,還是一些互聯(lián)網(wǎng)品牌的入局。

  王艷輝表示,今年樂視、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都進入了手機市場,與傳統(tǒng)主打線下的手機企業(yè)相比,互聯(lián)網(wǎng)品牌的特點是強調(diào)話題性和營銷熱度,一旦網(wǎng)上的關(guān)注度下滑,其產(chǎn)品銷量也會隨之下滑,而且一次發(fā)布會或宣傳攻勢,有效期也就兩個月,這也讓這些互聯(lián)網(wǎng)品牌只能頻繁召開發(fā)布會,有新品固然好,沒有新品想點新概念也行。

  在這樣一個資訊過度、競爭白熱化的時代,當互聯(lián)網(wǎng)品牌絞盡腦汁制造話題時,傳統(tǒng)手機品牌為了不被甩下,只能迎合這種趨勢,也加入到召開發(fā)布會的行列當中。的確,在這些發(fā)布會中,不乏一些廠商“為發(fā)布會而發(fā)布會”,沒有新品就把原有產(chǎn)品換種顏色,沒有話題就搞搞“品鑒”“比賽”,總之,人家開發(fā)布會,我也必須開。

  除了自身想要通過發(fā)布會達成傳播效果,迫于生存壓力不得不開發(fā)布會也是一些品牌的無奈。今年的手機市場雖然表面看起來極為紅火,但遭遇生存壓力的廠商也不在少數(shù)。臨近年底,銷量成為所有廠商不得不格外重視的話題。“如果不能在今年實現(xiàn)一個過得去的銷量,手機廠商面臨的將是被市場淘汰或者是被投資方放棄的命運,這也讓手機企業(yè)們更加賣力吆喝。”成博說。

  一位手機企業(yè)內(nèi)部人士在其新品發(fā)布會現(xiàn)場向記者訴苦:“今年的業(yè)績并不理想,本來沒錢搞大場面的發(fā)布會,可是經(jīng)銷商不同意,要求我們一定要開場像樣的發(fā)布會。”對于這樣的品牌來說,一旦經(jīng)銷商對其失去信任,結(jié)局也可以預(yù)料,因此砸鍋賣鐵也得張羅一場。

  □觀點

  不盈利再熱鬧都是浮云

  一方面是創(chuàng)歷史之最的發(fā)布會盛景,另一方面則是一些品牌的黯然離去,以及手機行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)的倒閉和停工潮,哪個才是真實情況的寫照?

  不久前,曾經(jīng)一度占據(jù)話題榜的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌“大可樂”被曝已經(jīng)退出市場,這看起來更像是一個信號。“大可樂倒閉了,未來倒閉的電商品牌會更多。”王艷輝認為,兩年前,風投認為手機市場充滿機會,于是誕生了大可樂、錘子等眾多手機品牌;去年,互聯(lián)網(wǎng)巨頭覺得有機會,于是樂視、360、阿里巴巴都投入手機領(lǐng)域。“未來兩年該清算了,大可樂倒閉未必是手機做得不夠好,而是不能盈利或者說看不到盈利前景,讓風投失去了信心。”

  王艷輝表示,無論樂視、魅族還是奇酷,雖然銷量不錯而且影響不小,不過距離盈利還挺遠,要想在手機行業(yè)突圍,銷量還真不是考量因素,盈利才是,只有盈利了,才說明有了自己固定的用戶群,建立了自己的根據(jù)地。而那些傳統(tǒng)手機廠商建立的互聯(lián)網(wǎng)品牌,如榮耀、努比亞、ZUK等,現(xiàn)在想通過吸引風險資金入股學(xué)習(xí)小米已經(jīng)不可能,唯一存在的價值是與原有品牌形成合力實現(xiàn)盈利,否則除個別品牌外,大多數(shù)品牌也會消失。

  “這兩個月不斷有手機供應(yīng)鏈廠商倒閉,未來不斷會有手機品牌倒閉或歇業(yè),這些還在忙著開發(fā)布會的品牌還真不一定能都度過明年。”王艷輝說,從全球手機市場的容量來看,支撐十來家大陸品牌不成問題,關(guān)鍵還是看誰能建立自己的盈利根據(jù)地。從現(xiàn)在的市場格局看,還沒有哪個國內(nèi)品牌穩(wěn)操勝券。“中國手機從諸侯林立、春秋爭霸剛剛準備進入戰(zhàn)國時代,距離三國演義還早著呢。”

 

編輯:薛曉鈺

關(guān)鍵詞:手機 雙十一 互聯(lián)網(wǎng)

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