編者按：2015年7月，由中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)等四家單位聯(lián)合發(fā)布的“2014年中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計(jì)年報(bào)”正式公開(以下簡稱“統(tǒng)計(jì)年報(bào)”)。《統(tǒng)計(jì)年報(bào)》對(duì)截至2014年12月31日前，不包括港澳臺(tái)地區(qū)的全國所有396家具備文物拍賣資質(zhì)的企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，并對(duì)2014年1月1日至12月31日期間所發(fā)生的所有文物藝術(shù)品拍賣經(jīng)營數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，從而得出了這份對(duì)中國文物藝術(shù)品拍賣市場具有指標(biāo)性價(jià)值的年度統(tǒng)計(jì)報(bào)告，從中我們或許可以看到它對(duì)未來拍賣市場的指導(dǎo)性意義。

　　2014年中國文物藝術(shù)品拍賣市場的基本特點(diǎn)

　　在大經(jīng)濟(jì)背景的影響下,中國文物藝術(shù)品拍賣市場在2012年進(jìn)入調(diào)整期后,2013年企穩(wěn)略有回升,而讓人期待的2014年隨著大環(huán)境進(jìn)入了“新常態(tài)”。

　　新舊常態(tài)交替下的中國經(jīng)濟(jì)以增速放緩、集約發(fā)展為特征。對(duì)于拍賣產(chǎn)業(yè)來講也不例外,市場規(guī)模、行情持續(xù)走實(shí),而市場結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生合理優(yōu)化,并顯現(xiàn)諸多亮點(diǎn)和突破。

　　A.市場規(guī)模量額齊減

　　2014年度,中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并未能給文物藝術(shù)品拍賣市場帶來有利條件,尤其是流動(dòng)資金匱乏導(dǎo)致了消費(fèi)和投資需求下滑(據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì),2014年全年商品房銷售額同比下降6.3%),加上人們普遍對(duì)市場預(yù)期信心不足,出手謹(jǐn)慎、出價(jià)偏低,年度內(nèi)文物藝術(shù)品拍賣市場量額均呈下降態(tài)勢。

　　年度內(nèi)上拍拍品701977件(套),成交拍品327928件(套),相比2013年,上拍量減少9988件(套),成交量減少32413件(套),并且由于成交量的大幅減少直接導(dǎo)致整體成交率下行3.9個(gè)百分點(diǎn),僅有46.71%,為近年來最低。

　　在此情況下,2014年度的成交額、實(shí)收拍品款及傭金收入同樣出現(xiàn)連帶下調(diào),成交額較上年減少35.48億元,降幅10.11%。實(shí)收拍品款較上年減少26.57億元,降幅13.37%,并其結(jié)算進(jìn)度(率)也降低了2.06個(gè)百分點(diǎn)。而實(shí)收買賣傭金款下降幅度最高,達(dá)15.22%,較上年減少了4.77億元。這些數(shù)據(jù)表明,在市場下行時(shí),拍后拖欠貨款、違約的現(xiàn)象,以及行業(yè)內(nèi)競爭壓力更加凸顯。

　　B.市場結(jié)構(gòu)三層優(yōu)化

　　對(duì)于市場結(jié)構(gòu)來講,品類熱點(diǎn)多元化、價(jià)位結(jié)構(gòu)平衡化、購買需求合理化在2014年愈加明顯,這便是新常態(tài)下拍賣市場“減量提質(zhì)”的重要特征,也是拍賣業(yè)態(tài)自我優(yōu)化的過程。

　　拍品結(jié)構(gòu):縱觀各拍品門類,我們發(fā)現(xiàn),市場長期倚重的中國書畫門類出現(xiàn)小幅下降,珠寶玉石、宮廷藝術(shù)、文房清供、佛教藝術(shù)、古典家具等在年度內(nèi)各有增長,個(gè)別增長幅度甚至超過50%。而更令人欣慰的是一些新興門類成為了市場熱點(diǎn),比如名人信札、石器藝術(shù)、青銅禮器、藝術(shù)設(shè)計(jì)、織繡藝術(shù)等均獲得有益的嘗試。

2014年十家公司新興門類拍賣情況

　　價(jià)檔結(jié)構(gòu)：2011年至今,拍品價(jià)檔結(jié)構(gòu)持續(xù)出現(xiàn)變化,可從下列三組數(shù)據(jù)得出結(jié)論。首先,拍品均價(jià)下調(diào),2014年度拍品均價(jià)是9.62萬元/件(套),比上年度的9.74萬元/件(套)再度下降。其次,投資性高價(jià)拍品數(shù)量減少,2014年度內(nèi)僅有5件拍品上五千元,其中1件上億元;再次,大眾化藝術(shù)消費(fèi)品逐漸增多,50萬元以下成交作品占比達(dá)95.86%,比上年增加0.33個(gè)百分點(diǎn)。

2011年來1000萬元以上成交拍品量額趨勢

　　需求結(jié)構(gòu)：事實(shí)上,無論是拍品結(jié)構(gòu),還是價(jià)檔結(jié)構(gòu)的調(diào)整,究其原因是市場需求結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻的變化。中國文物藝術(shù)品拍賣市場恢復(fù)發(fā)展的頭十年,是一個(gè)以收藏為需求主導(dǎo)的市場,市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定和單純,且隨著收藏群體規(guī)模和資金實(shí)力的擴(kuò)充而逐步增長。2002年后,隨著藝術(shù)品“財(cái)富”功能開始凸顯,以當(dāng)代中國書畫為驅(qū)動(dòng)的文物藝術(shù)品拍賣市場進(jìn)入了“收藏”與“禮品”共需的新階段。2008年金融危機(jī)復(fù)蘇后,金融資本尋找新的投資渠道,紛紛介入藝術(shù)市場,并且以2009年秋拍億元拍品的誕生為標(biāo)志,投資性資本占據(jù)了整個(gè)藝術(shù)市場的重要部分。2012年后,受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,金融資本大量退潮,文物藝術(shù)品拍賣市場回歸到原本的剛性需求;然而,伴隨著市場的深入調(diào)整,消費(fèi)性需求卻逐漸凸顯,尤其是在電子商務(wù)的帶動(dòng)下,大眾精神文明消費(fèi)時(shí)代正在來臨。

　　2014年中國文物藝術(shù)品拍賣業(yè)取得的新成績

　　2014年,在商務(wù)部、文化部、國家文物局的指導(dǎo)下,中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)及其藝委會(huì)站在歷史發(fā)展的高度,繼續(xù)帶領(lǐng)行業(yè)謀篇布局,規(guī)劃未來:對(duì)內(nèi)提升企業(yè)質(zhì)量,夯實(shí)行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ);對(duì)外多方面促進(jìn)交流,搭建國際“空間站”;就短期發(fā)展盡力改善經(jīng)營環(huán)境,廣開資源渠道;就長遠(yuǎn)發(fā)展鋪設(shè)規(guī)則,引導(dǎo)專業(yè)化、特色化、國際化發(fā)展。經(jīng)過一年努力,行業(yè)未來發(fā)展基礎(chǔ)、模式和思路逐漸顯現(xiàn)。

　　鞏固行業(yè)自身誠信，夯實(shí)行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

　　制定指導(dǎo)規(guī)范，完善行業(yè)規(guī)范體系：2014年，中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)藝委會(huì)在《文物藝術(shù)品拍賣規(guī)程》的體系框架下，制定并發(fā)布了《文物藝術(shù)品拍賣從業(yè)人員職業(yè)守則》、《文物藝術(shù)品拍賣標(biāo)的審定知道規(guī)范》和《文物藝術(shù)品拍賣標(biāo)的保存管理指導(dǎo)規(guī)范》，此系列規(guī)范直指從業(yè)人員執(zhí)業(yè)道德和拍品審定、保管兩個(gè)核心操作環(huán)節(jié)，起到重要的規(guī)范作用。三項(xiàng)規(guī)范發(fā)布后，藝委會(huì)立即開展宣貫工作，幫助企業(yè)，尤其是中小企業(yè)按照規(guī)范的要求建立、完善企業(yè)員工職業(yè)守則和企業(yè)有關(guān)內(nèi)部操作制度，為拍賣企業(yè)專業(yè)業(yè)務(wù)操作標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面預(yù)先進(jìn)行鋪墊。

　　認(rèn)證達(dá)標(biāo)企業(yè)，確保行業(yè)規(guī)范發(fā)展：在第一屆中國文物藝術(shù)品拍賣標(biāo)準(zhǔn)化達(dá)標(biāo)評(píng)定的成果和經(jīng)驗(yàn)上，中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)藝委會(huì)于2014年秋拍期間進(jìn)行了第二屆達(dá)標(biāo)評(píng)定工作，評(píng)定工作包括對(duì)老一批44家企業(yè)開展自查、抽查和對(duì)新一批26家企業(yè)的申報(bào)資料、營業(yè)場所、拍賣現(xiàn)場核評(píng)等工作，最終通過56家達(dá)標(biāo)企業(yè)名單。媒體評(píng)論認(rèn)為，達(dá)標(biāo)企業(yè)已成為我國文物藝術(shù)品拍賣領(lǐng)域的主流隊(duì)伍，代表整個(gè)行業(yè)的發(fā)展水平和正面形象。

　　堅(jiān)持自律工作，維護(hù)《公約》權(quán)威：本年度內(nèi)，全國186家《自律公約》成員企業(yè)基本保持誠信守法經(jīng)營，自覺維護(hù)《公約》權(quán)威和行業(yè)正面形象。年度公約執(zhí)行機(jī)構(gòu)接到的對(duì)公約成員企業(yè)的舉報(bào)僅有一件，對(duì)非公約成員的投訴一件。公約執(zhí)行機(jī)構(gòu)均通過調(diào)查、取證、約談等程序確認(rèn)后立即下達(dá)“監(jiān)督指導(dǎo)意見”，限期整改，維護(hù)《公約》權(quán)威。隨著行業(yè)自律工作的逐步深入，以及拍賣企業(yè)自覺維護(hù)市場秩序和行業(yè)形象意識(shí)的不斷提高，拍賣行業(yè)得到較大地凈化。然后，市場中違法違規(guī)行為卻明顯向業(yè)外轉(zhuǎn)移，中拍協(xié)針對(duì)頻頻接到反映和媒體曝光的有關(guān)非拍賣企業(yè)從事欺詐性拍賣活動(dòng)的行為及時(shí)發(fā)表聲明，澄清事實(shí)，維護(hù)行業(yè)聲譽(yù)，并強(qiáng)烈呼吁政府相關(guān)部門盡快出手整治。

　　行業(yè)學(xué)術(shù)化軟實(shí)力迅速提升

　　文物藝術(shù)品本身的屬性決定拍賣學(xué)術(shù)化發(fā)展的必然趨勢,對(duì)于一個(gè)文化行業(yè)或企業(yè)來說,在規(guī)范化、成熟化以后,決定其是否能夠長遠(yuǎn)發(fā)展,是否能夠保持強(qiáng)有力核心競爭力,是否形成自身文化品位,即在于其專業(yè)能力、學(xué)術(shù)水平。2014年度內(nèi),拍賣活動(dòng)學(xué)術(shù)化趨勢愈加明顯,至少表現(xiàn)在(1)對(duì)專場拍賣的學(xué)術(shù)策劃;(2)對(duì)拍品的嚴(yán)格把關(guān)和拍品背后深層次文化價(jià)值研究;(3)逐步建立以學(xué)術(shù)宣傳、引導(dǎo)贏得交易的營銷模式;(4)更多地承擔(dān)了文化教育和宣傳的社會(huì)責(zé)任。

　　比如:北京保利日常持續(xù)不斷的各類學(xué)術(shù)性展覽,甚至聯(lián)合有關(guān)機(jī)構(gòu)開展鑒證備案、青年藝術(shù)家評(píng)選等活動(dòng),以及其在三十年來當(dāng)代水墨發(fā)展上所做的回顧和梳理等。中國嘉德“大觀-齊家萬象”專場,并非以“以價(jià)論事”,而是從學(xué)術(shù)的角度,梳理了齊白石各個(gè)時(shí)期、多題材的繪畫作品,選取多位重要人士舊藏佳作。北京匡時(shí)精心打造的大型公益文化品牌活動(dòng)“藝術(shù)體驗(yàn)季”,為藏友搭建一個(gè)突顯互動(dòng)性和文化性的交流平臺(tái),以一個(gè)新的、文化視角展開戰(zhàn)略性營銷。西泠拍賣將代表著中華五千年文明的青銅禮器推出市場,其對(duì)文化傳承和促進(jìn)回流的意義遠(yuǎn)比成交數(shù)據(jù)更大。北京榮寶的“王鐸詩文稿墨跡專場”將王鐸晚期創(chuàng)作的涉及明朝末年社會(huì)動(dòng)蕩、李自成起義、清兵入關(guān)等事件詩文呈現(xiàn)社會(huì),是探究明末清初歷史的第一手資料。諸如此類具有學(xué)術(shù)構(gòu)思的拍賣活動(dòng)在本年度內(nèi)比比皆是。