原標題：前期精準定位 后期精準推送 文化產業漸呈“蹺蹺板”式發展格局

　　“大眾創業”“萬眾創新”“互聯網+”，如今已是家喻戶曉的熱詞，也成為不少創業者的理想和寄托所在。今年以來，國家層面更是密集出臺了多項措施來使之加快落實。7月初，《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）發布之后，被點名的行業紛紛發布自己的推進聲音，而從目前的情況來看，文化產業的“互聯網+”戰略發展，在未來或將呈現“蹺蹺板”式的發展格局。“以騰訊、阿里巴巴等為代表的企業在泛娛樂領域的前期精準定位和后期精準推送，已經在一些具體案例中有所呈現。”香頌資本執行董事沈萌說。

　　攪動文化產業兩端

　　《指導意見》提及，發展體驗經濟，支持實體零售商綜合利用網上商店、移動支付、智能試衣等新技術，打造體驗式購物模式。發展社區經濟，在餐飲、娛樂、家政等領域培育線上線下結合的社區服務新模式。發展共享經濟，規范發展網絡約租車，積極推廣在線租房等新業態，著力破除準入門檻高、服務規范難、個人征信缺失等瓶頸制約。發展基于互聯網的文化、媒體和旅游等服務，培育形式多樣的新型業態。

　　具體到“互聯網+文化”領域，借助互聯網的力量，在文化內容的制作和后期營銷上形成改變，已是業界的共識。

　　“在利用互聯網工具的同時，企業應該注重文化產品內容本身的品質，畢竟文化是‘內容為王’的行業。對于文化行業而言，借助互聯網的力量，最好從內容制作、發行營銷等方面出發。互聯網中的大數據、云計算等工具能夠使文化內容提供商更好了解市場需求和偏好，從而降低文化產品的創作風險。同時，互聯網的傳播功能強大，若文化內容發行商善于利用微博、博客等新媒體工具，文化產品的影響力也將大幅提升。”中投顧問文化行業研究員蔡靈建議。

　　對此，沈萌也認為，在“互聯網+文化”的發展過程中，最容易出現爆發式增長的兩個細分領域，集中在文化產業鏈的前端和后端，“例如最近熱映的影片《西游記之大圣歸來》，被業界稱為是‘八年磨一劍’‘把中國動漫與美日的差距從100年縮短到10年’的影片，之所以獲得這樣的成功，一方面是因為該影片的故事來自互聯網大數據分析的結果，通過大數據分析確定了能夠擊中觀眾喜好的劇情發展；另一方面則是互聯網口碑式、‘病毒式’營銷的功勞，在短期內迅速擴大了該片的影響力。”

　　增強文化企業競爭力

　　無論是電影《西游記之大圣歸來》的成功，還是騰訊、阿里巴巴等企業目前在泛娛樂領域開發中已經獲得的一些成效，都可以看出，對于“互聯網+文化”來說，精準的前期受眾分析和后期營銷覆蓋，是互聯網泛娛樂時代文化產品開發的關鍵。尤其是隨著社會對文化消費需求的不斷提高，文化企業更需要借助互聯網及周邊技術來提高自身的競爭力。因為文化產品與工農業產品不同，它的消費者偏好受不同背景、經歷等因素綜合影響波動更大，因此，如何盡可能廣泛地覆蓋消費“光譜”，就需要通過更新、更有效的技術來支撐。

　　“前端決定了文化產品的成功率，后端決定了文化產品的收益率。中端主要是制作過程，其實也和技術緊密結合，需要大量的視覺特效甚至大負載計算處理。”沈萌認為，目前，行業最需要突破的其實是前端，據他介紹，國外很多成熟的文化項目運作，皆是根據互聯網前期數據分析，篩選出用戶潛在偏好，然后根據用戶偏好設計產品內容，并通過互聯網社交系統進行營銷推廣。而且，通過互聯網及相關技術，可以讓原本粗放的文化產業更精準地發展，提高投資效率，減少低水平重復。“這樣運作能讓文化產品更市場化，更貼近消費者需求。”但他同時認為，這種對用戶需求的精準迎合，對文化產業來說不見得是好事，“太商業的迎合可能會影響創意的發揮。”

　　蔡靈也認為，互聯網的融入為文化產業發展所帶來的積極作用是顯而易見的：將降低文化產品的制作風險，提高文化產品的影響力，促進文化產業迅速發展。而所帶來的消極影響則是或將增加媚俗性文化產品的出現，產生不合理的“粉絲經濟”，從而催生文化產業泡沫。

　　“總體而言，互聯網對文化產業的發展利大于弊，但文化企業切不可過度依賴互聯網工具。”蔡靈認為，未來，“互聯網+文化”將成為文化產業的主流模式。當前許多互聯網企業跨界進入文化行業，如騰訊、阿里巴巴等，這些互聯網企業憑借較強的互聯網運作力可能成為日后的文化行業大佬，文化市場格局亦將迎來重大改變。而隨著互聯網的引入，文化企業混業經營也將成為常態，互聯網具有較強開放性和綜合性，業務的多元化將有效增強文化企業的抗風險力。

　　“互聯網+”環境下的政府角色

　　當然，在推進和落實“互聯網+文化”發展的過程中，政府也需扮演好自己的角色，即為行業發展提供好配套的公共服務，以改革者的姿態搭臺、清障，調動各方的積極性。

　　首先，培植文化企業“互聯網+”的熱情，需要相關行政管理部門以更開放的精神，推動自我改革，適應社會的新需求。推動文化企業創業創新和“互聯網+”，在本質上是一種新事物的培育過程，行政管理部門如果還沿用以往的監管標準和扶持政策來對待這種新變化，無疑將力不從心。因此，必須營造更加開放包容的發展環境，以更加開放的態度來接納、服務好文化與互聯網的融合。另一方面，則要以持續的簡政放權改革來促進共享的形成，為“互聯網+文化”趨勢下的創業創新提供諸多的資源和空間。從而加快形成以開放、共享為特征的文化發展新模式。

　　其次，需要更加尊重市場規律和互聯網發展的新趨勢。創業創新、“互聯網+”，在某種程度上即是一種全新市場的再造，是一種市場規律的再強調。在過去的經濟發展中，政府部門往往習慣自己“做運動員又做裁判員”，這既抑制了社會的創造活力，也使得政府難以真正成長為成熟的事后監管者和服務者。因此，《指導意見》中特別強調要充分發揮市場配置資源的決定性作用，以社會力量為主構建市場化的眾創空間，以滿足個性化多樣化消費需求和用戶體驗為出發點，促進創新創意與市場需求和社會資本有效對接。而讓市場在資源配置中起決定性作用，同樣需要職能部門勇于改革，真正從尊重市場的角度來提供好服務。如財政扶持、政策傾斜，都要建立在了解文化市場、適應文化市場的基礎之上，既要加快執行效率，又要防止違背市場規律和現實的“大躍進”。

　　在經濟新常態的背景下，加快文化與互聯網融合的重要性不言而喻。因此，相關管理部門應抱著改革與創業創新賽跑的心態來加以落實。改革魄力越大，文化產業領域的創業創新活力也將愈發凸顯，對社會經濟發展的助力效應也將越明顯。