駁二藝術特區

　　對臺灣的研究愈多，與臺灣的文創學者和創業者溝通愈深，越是想去臺灣實地體驗他們的文創發展。今年6月，筆者的臺灣文創游學之旅終于成行，時間雖短，收獲頗豐。

　　臺灣的文化創意產業中，所占比例最高的是廣告產業、設計產業（含建筑設計、產品設計、視覺傳達設計、時尚產業品牌）、廣播電視業、出版產業、工藝產業和數字內容業，這六大業態占比超過90%。而流行音樂、電影業、音樂及表演藝術業、視覺藝術產業四大門類占比不超過3%。因此，作為文化創意產業發展載體的園區，其大部分定位或者核心業態也是圍繞前六大業態展開，并以后4個業態為輔。盡管臺灣的文創園區起步較晚，但在策劃、產業聚集、運營模式等方面都有自己的優勢，形成了自己的特色。

　　差異化定位，尋找獨特風格

　　在與臺灣文創園區管理運營負責人溝通時，提到運營文創園區，他們一致認為并強調，首先需要做的是對園區進行策劃定位。找準定位才能明確發展方向，從而在市場競爭中找到位置。這一點是大陸很多園區不太重視的方向，或者說很多園區經營者認識不到位的地方。往往是打著“文創園區”的幌子，就開始招商、運營，任何形式的企業只要愿意入駐園區就進來，最終導致園區沒有特色，更別說做品牌了。

　　而談到影響園區定位的因素，概括起來主要有以下幾點：所在城市或者區域的環境特質、主要經濟業態、文創人才狀況、自身資源能力、管理者的風格等。一個文創園區就是一個創意人才和文創企業的聚集平臺，因此，所在城市的文創人才和企業數量就成為決定園區成敗的重要因素。比如高雄市，因為其有鋼鐵產業聚集的優勢，因此高雄的駁二藝術特區在定位上多了幾分“硬朗”的風格，舉辦“國際鋼雕藝術節”等活動也是順理成章的事。

　　文創園區的聚集平臺依托一個場域和空間，其背后都不免與歷史產生聯系，而空間的過去、現在和未來就成為園區說故事的資本，也成為園區文創產品創作的根源，不同的經營者也會使得園區具有不同的氣質。比如臺北華山1914文創園是依托廢舊酒廠空間改建而成，其建筑后的故事成為園區打造品牌和傳播的重要元素。同理，如果了解了其“文化創意產業、跨界藝術展現與生活美學風格塑造”的定位，就不難理解它做“簡單生活節”的原因，如果了解運營商有出版業的背景，就懂得它做“朗讀節”一類活動的初心。

　　原生性生長，匹配生活方式

　　筆者認為，根植于當地城市文化資源特色的文創園區才能健康發展，臺北是整個臺灣文創產業的中心，聚集了文創產業發展所需的人才、資金、市場等資源，正因如此，華山1914文創園和松煙文創園區定位在發展創意設計、美學生活上才有了發展的資源保障。而花蓮市因創意人才不足，所以其文創園區只能定位為“文化藝術產業與觀光結合之實驗場域”。

　　一個文創園區就是一種生活樣式。不管我們討論的文創產業、文創轉型，還是文創開發、文創經營，其實最后還是要關注生活和人，因文創本質就是要讓我們的生活更加美好。其中一個典型例子就是臺中市的范特喜文創園區，它以“記憶的延續、綠色的覺醒、創作的熱愛與夢想的加乘”為核心精神，以社區營造方式“創造幸福的小氛圍”，融入與居民為鄰的生活圈。園區和房客共同合作，共享資源，共同發掘市場需求，并成立“微創”體驗店鋪，增加服務的實務經驗。已經推出的品牌有以烘焙為主題的“范特喜甜點森林”、文創休閑據點“新手書店”等。從它推出的品牌和店鋪所銷售的產品，我們可以洞察出這個城市居民和創業者的生活態度和樣式。

　　場域化運營，培育產業生態

　　影響文創園區的成功因素有很多，筆者堅持“活動”是最重要的因素。文創園區要成功，首先必須聚集人氣，吸引人才，而舉辦活動是最好的方式。從對臺灣文創園區的考察筆者發現，越好的園區，舉辦的活動越多。

　　臺灣文創園區將公共文化服務與文化產業有效融合來舉辦活動，取得了較好效果。也許是臺灣把“促進全民美學素養，使國民生活環境提升”作為文化創意產業定義的原因，又或者是因為臺灣大部分園區是政府主導型，臺灣文創園區的很多活動都圍繞著人才培養、素質教育等公益性展開，這一方面提升了園區的人氣，促進了園區的發展，另一方面，政府找到了一條公共服務的有效渠道和路徑。

　　一個文創園區就是一個場域，文創園區運營的關鍵是空間的運營，是圍繞著園區定位形成產業生態。臺灣文創園區在空間的布局上非常合理，體現在業態構成、參觀動線、公共空間的設置、公共空間與租售空間的比例等方面。另一方面，在公共空間的活動策劃、小品布置、場地利用、衛生保潔等方面也是精益求精，積累了很多行之有效的方法。

　　而所謂文創產業生態，一方面從產業角度看，就是在人才、市場、服務、金融、政策等文化創意要素方面實現聚集，實現“創意形成、產品生產、營銷傳播、終端銷售”等產業環節鏈條上的閉環生態，讓“創意、創作、創新、創業”在園區落地生根，成為產業聚集的平臺。另一方面從生態環境角度看，它不僅包括人，還包括園區的氣候、土壤、植被、花草、昆蟲，園區的春夏秋冬和節氣等，這些都會對園區的運營產生影響。比如在臺北，因為華山1914文創園區內樹木繁盛，是夏天的一處避暑場地，所以夏天合作方更愿意在這里舉辦活動。而松山文創園區的樹木相對較少，所以合作方更愿意冬季在這里舉辦活動，因為這里陽光更充足。

　　社區化融合，勇擔社會責任

　　走過幾個臺灣文創園區后筆者發現，臺灣文創園區有一個共同特點，就是與社區融合得很好。這些園區都是一個開放的空間，沒有圍欄的阻隔。比如范特喜文創園區，筆者已經走進園區而不自知，原來是因為它跟周邊建筑和環境完全融為一體。同樣的情況也發生在高雄市的駁二藝術特區，由于它也是坐落在鄰近的住宅區當中，沒有一個高大的門樓或圍墻告訴你“駁二到了”，只會看到兩座“駁二最大咖”的大公仔在路旁歡迎你。也正因為此，園區成為了市民休閑的好去處，在華山1914文創園，除了前來參加文化藝術活動、觀賞展覽的游客，更多是來遛狗、散步的當地人。在重大節慶和周末大型活動期間，園區的活動也會吸引大批市民來參觀體驗。

　　縱觀臺灣文創園區的發展，可以看到，除了在上文提到的教育責任之外，它對于傳承歷史文化、活化閑置資產、打造城市意象、促進產業轉型升級、培育創新環境氛圍、倡導生活方式和社會風尚等方面都起到了重要作用，成為了觀察臺灣生活、洞察社會發展趨勢的窗口。

　　（作者系東方意象文創機構總裁）