原標題：全國政協(xié)“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”調(diào)研報道 不是“此消彼長”而是一體化發(fā)展

　　“你可以不看人民日報，但你一定能夠看到人民日報這幾個字。”4月10日，全國政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”專題調(diào)研組在人民日報調(diào)研時，該社社長楊振武談起融合發(fā)展，信心滿懷。的確，你可能因為時間、閱讀習(xí)慣等原因沒有看紙質(zhì)的人民日報或其所屬報刊，但他們的內(nèi)容和觀點在你打開電腦瀏覽網(wǎng)頁、滑動手機閱覽新聞時，一定會時常映入眼簾。

　　人民日報所屬29種報刊，擁有44家網(wǎng)站、118個微博機構(gòu)賬號、142個微信公眾賬號及31個手機客戶端，這其中，人民日報、環(huán)球時報等傳統(tǒng)媒體品牌響亮、耳熟能詳，人民網(wǎng)、俠客島、學(xué)習(xí)小組等新興媒體也日漸成熟、影響甚廣。“傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉、官方聲音與民間輿論呼應(yīng)的輿論引導(dǎo)格局初步形成，形態(tài)各異、載體多樣的現(xiàn)代傳播體系初具雛形”，這是人民日報編委會的自我認知，也是調(diào)研組成員的一致感受。

　　3月下旬調(diào)研組在廣西四川調(diào)研時，這種感受已有端倪：廣西日報報業(yè)集團共有廣西新聞網(wǎng)等5個門戶網(wǎng)站，同時建有3個法人微博、61個官方微博、32個官方微信、6份手機報、7個移動個客戶端，是廣西新媒體產(chǎn)品形態(tài)最齊全、影響力和傳播力最強的傳媒機構(gòu)；四川日報報業(yè)集團重點打造川報全媒體集群和華西傳媒集群兩大集群，其中川報承辦的四川手機報用戶規(guī)模超過1500萬，是全國發(fā)行量最大的省級手機媒體。

　　融合的根本是內(nèi)容關(guān)鍵是渠道

　　“在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢還是非常明顯的，他們多年來聚集的品牌公信力、人才競爭力等資源是很多新興媒體無法比擬的。”調(diào)研組成員、全國政協(xié)委員海霞深有感觸。作為在傳統(tǒng)媒體工作多年的資深媒體人，她在調(diào)研中一直闡述一個觀點：傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，不是一個此消彼長的概念，而是此長彼長的過程。

　　媒體融合作為大趨勢，從上到下，從內(nèi)到外，無論是媒體工作者，還是社會大眾認識基本是一致的：應(yīng)該搞。但具體怎么做，觀點非常多元，也出現(xiàn)了很多傾向：重新興媒體輕傳統(tǒng)媒體；認為融合發(fā)展就是投資辦新媒體；認為融合發(fā)展就是新興媒體“吃掉”傳統(tǒng)媒體。

　　傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中到底該如何作為，如何將原有的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，就是這次專題調(diào)研的重要主題之一。在廣西，調(diào)研組去看了廣西日報、廣西電視臺等單位，在四川調(diào)研組去看了四川報業(yè)、成都傳媒等單位，回到北京，又去了人民日報。這些精心挑選的調(diào)研點，都有一個共同之處：傳統(tǒng)主流媒體在融合發(fā)展的進程中面臨相同的挑戰(zhàn)和機遇。雖然他們的經(jīng)驗對調(diào)研的主題給出的是不盡相同的路徑，但核心是一致的，那就是融合不是取代，而是發(fā)展，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢在內(nèi)容，新興媒體優(yōu)勢在渠道，而融合的根本是內(nèi)容，關(guān)鍵在渠道，所以要優(yōu)勢互補，一體發(fā)展。

　　在廣西日報主辦的廣西新聞網(wǎng)的工作平臺上，調(diào)研組看到了這樣一個事例：今年兩會期間，習(xí)近平總書記參加廣西代表團審議，廣西日報充分發(fā)揮報紙、新媒體、網(wǎng)站等全媒體聯(lián)動的優(yōu)勢，報紙記者在現(xiàn)場第一時間發(fā)回新聞，各類媒體形態(tài)利用自己的特點進行多樣傳播，其中廣西新聞網(wǎng)制作的原創(chuàng)微動漫《廣西代表心中的習(xí)大大來了》，充分利用新媒體特點，生動形象，不僅得到了代表們的高度贊揚，也得到了網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，還在國信辦舉行的表彰會上，獲得了創(chuàng)新獎。“這是對我們媒體融合成果的一次成功檢驗。”廣西日報負責(zé)人對此十分自豪。“通過這個聯(lián)動報道，我們可以清楚地看到傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制造上的權(quán)威準確是前提，新興媒體在后期制作傳播渠道上的多樣是優(yōu)勢，兩相結(jié)合才能達到良好的傳播效果。”調(diào)研組成員看法非常一致。

　　內(nèi)容是根本也是傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢，調(diào)研組成員也屢屢看到這樣的佐證：在四川日報的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)“中央廚房”———數(shù)字采編中心，調(diào)研組看到，一邊是傳統(tǒng)媒體記者傳來的報道線索及報道內(nèi)容，一邊是各媒體形式根據(jù)自身特點各取所需，及時傳播；在人民日報，根據(jù)習(xí)近平主席發(fā)表的新年賀詞，微信公眾號“學(xué)習(xí)小組”推出《習(xí)近平新年賀詞釋放5大信號》，一周內(nèi)獲得200多萬次閱讀，被上千家微信公號轉(zhuǎn)載。而學(xué)習(xí)小組的成員均為人民日報海外版的年輕編輯，正是傳統(tǒng)媒體的信息來源和積累，才能寫出這樣的文章，產(chǎn)生這樣的影響力。

　　主流傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中有擔(dān)當(dāng)

　　有了內(nèi)容的優(yōu)勢，是不是就高枕無憂了呢？答案顯然是否定的，好的內(nèi)容還要有好的表達方式，互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體與受眾之間的關(guān)系在發(fā)生根本性的變化，以往的我發(fā)你看已經(jīng)變成了自由選擇，“所以，傳統(tǒng)媒體要改變觀念，原來的讀者、聽眾、觀眾，我們統(tǒng)稱為受眾，受字意味著接受，在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們應(yīng)該將他們統(tǒng)稱為用戶，刊登的播出的內(nèi)容要符合他們的需要。”調(diào)研組成員、全國政協(xié)委員周濤認為，要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視屏化、互動化的趨勢，遵循新興媒體微傳播、快傳播的特點和規(guī)律，轉(zhuǎn)變話語體系，進行網(wǎng)絡(luò)表達創(chuàng)新。

　　技術(shù)也是制約傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。在調(diào)研組成員、全國政協(xié)委員鄔書林看來，這次媒體融合是有技術(shù)革命引起的，在融合中要注重新聞規(guī)律市場規(guī)律，同時也要高度重視技術(shù)規(guī)律。調(diào)研中的很多傳統(tǒng)媒體都借助各種力量進行著技術(shù)創(chuàng)新，但是重復(fù)建設(shè)情況嚴重，造成了極大的浪費。這一點給資金籌資能力有限的地市級傳統(tǒng)媒體帶來了不小的壓力。在一些基層電視臺，調(diào)研組看到，在傳統(tǒng)媒體所用技術(shù)設(shè)備的更新上資金都捉襟見肘的情況下，在新媒體的投入上就更是有心無力了，這導(dǎo)致很多好的內(nèi)容無法進行及時傳播。看到這樣的情況，調(diào)研組建議要善于借力，要與有技術(shù)實力、模式完善的一些公司開展合作，實現(xiàn)共贏。

　　媒體融合發(fā)展是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。主流傳統(tǒng)媒體有責(zé)任貫徹好實施好這一重大戰(zhàn)略，調(diào)研組調(diào)研下來也深切感到，主流傳統(tǒng)媒體在這一輪融合發(fā)展中也的確很有擔(dān)當(dāng)，雖然面臨著機制、投入、人才等諸多方面的困難，但思想認識明確，干事勁頭十足，不僅努力做好原有媒體，也在創(chuàng)新媒體傳播方式上擴大影響力。“我們的訂閱量2015年又有提升，加上新媒體，覆蓋用戶超過3億人”這是人民日報的成績單，也是主流傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀的縮影。