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為何不同景區總能邂逅相同“特產”

2014年10月08日 08:32 | 作者:光明網評論員 | 來源:光明網 
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  國慶假期各大景區迎來旅游商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色,然而,不少游客發現,一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特產”。一塊繡了幾朵花的手帕,在南京、蘇州叫“蘇繡”,到了四川叫“蜀繡”,到了江西成了“贛繡”,花樣都相同,就是名字不一樣。有網友吐槽,“到景區買商品還不如去義烏。”

  中國是傳統禮儀之邦,訪友邦客,饋贈特產,似乎是個不成文的傳統。《左傳·莊公二十四年》有言,“男贄,大者玉帛,小者禽鳥,以章物也;女贄,不過榛栗棗,以告虔也。”如今,難得假日出趟遠門,到景區買點小商品紀念“到此一游”,顯然比在景點里刻字更文明、更有意義。不過,特產不“特”,早就是個讓人傷神的話題。幾乎每個景區,都能看見賣手鐲、賣木梳、賣項墜的這類似曾相識、制作粗糙的商品,同質化、沒特點,成為了景區商品的“標簽”。

  為什么一眾景區特產都長了一張“大眾臉”?有人戲謔道,這是因為它們忙著在門票價格上做加法,沒心思思考關聯產業問題。話雖偏頗,理固宜然。譬如西安大雁塔兩天兩起“照相事件”,游客拍個照片被索千元,不繳費被“扣女友”。凡此種種,皆說明不少景區周邊的“生財之道”要么匪化、要么粗放化。特產不“特”,表面看是旅游紀念品“不思進取”,論說到底,是地方旅游產業化不規范、不到位所致。

  這里有兩個問題:一是景區旅游只在門票經濟上做文章,關聯產業基本缺乏專業規劃與科學匹配。據世界旅游組織預計,2015年中國將成為全球第一大旅游目的國,但旅游業存在結構性不合理、旅游收入分配明顯不均的弊端。在發達國家,旅游購物要占到旅游經濟的40%-60%,而在我國卻不足20%。在旅游財產諸要素的經濟形態當中,旅游購物仍然是制約中國旅游業發展的軟肋。二是旅游創意產業鏈條不完善,授權與產權意識匱乏、能力短板。正如專家所言,譬如臺北故宮博物院,與全球許多創意公司、營銷公司、版權代理公司進行合作,或許只是一個圖像的授權,就能很快生產出極富創意的獨特紀念品。在此方面,內地不少景區完全停留在自生自滅的粗放階段。

  讓景區特產“特別”起來,這是一舉多贏的事。譬如美國華盛頓擁有一批免門票的景點,如美國國會圖書館以及眾多博物館,這些景點雖免費開放,但琳瑯滿目的旅游紀念品,已經成為它們的主要經營收入。富有特色的旅游紀念品,往往身兼紀念性、符號性、實用性、知識性、歷史性等諸多特點,不僅賺錢,更承載著文化傳承、文明涵養,以及景區與地域營銷推廣的功能。正因如此,國務院8月公布的《關于促進旅游業改革發展的若干意見》中明確提出,要推進“中國旅游商品品牌建設工程,重視旅游紀念品創意設計,提升文化內涵和附加值,加強知識產權保護,培育體現地方特色的旅游商品品牌”。

  無論從哪個層面看,景區特產都應該是一座“富礦”。不過,如果在不同景區總能邂逅相似“特產”,只會壞了游客掏錢的“胃口”。整飭景區強買強賣現象,不妨與深度打造景區特產結合起來,讓景區紀念品真正成為物美價廉的暢銷品。

 

編輯:曾珂

關鍵詞:國慶假期 不同景區邂逅相同“特產”

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