由傳統和新興文化業態的專家學者以及知名文化企業共同參加的“文化消費，走進消費背后的文化”主題研討會，9月19日在京于人民日報社召開。

　　該研討會是由“第二屆北京網上惠民文化消費季”執行方之一的零極限健康靜心網和《環球時報》社、“第二屆北京惠民文化消費季組委會辦公室”聯合舉辦的。

　　就傳統和新興文化業態的融合如何推動文化消費和消費文化，促進首都以及全國文化消費產業的發展，有關專家學者和文化企業進行了熱烈的討論。

　　與會者認為，今天“文化消費”的態勢已經不同于過去。隨著科學技術的迅猛發展和廣泛運用，文化與科技融合步伐越來越快，文化業態不斷更新，出現傳統文化業態和新興文化業態相互融合的態勢。新興文化業態緣于傳統業態的基礎，但在高科技的發展下正在實現多樣化的深度融合。“科技融合文化”時代下催生的新興“文化消費”產業，是文化創意內容和科技融合的產物。尤其文化創意和原創內容，創造的是“文化消費”走向“消費文化”的文化消費產業核心價值；沒有文化內容的原創和創新，就沒有新興文化產業，更談不上傳統和新興文化產業的融合。“文化消費”是文化價值、社會價值和經濟價值的統一。引導消費者認知文化產品背后的文化內涵，繼而引導“文化消費”，這是一個需要耐心、靜心、持久去經營的事業。

　　與會專家吳杰說：“文化消費產業的發展，基于高科技下的傳統和新興文化產業的有機融合。文化消費要滿足多樣化的需求，就需要把關注點放到‘文化消費’的內涵，即‘消費背后的文化’上；讓更多‘消費背后的文化’故事來生動詮釋和代言文化產品，來深刻展示文化產品的內涵。讓文化產品的擁有者通過文化故事和消費者互動和溝通，從真正意義上實現有效的、可持續發展的文化消費。”

　　此次研討會聯合主辦方之一、零極限健康靜心網創始人吳云艷說：“很多文化商家急于追逐盈利，把視覺大都放在文化產品的迅速買賣上，而忽略了文化產品消費首先在‘文化’二字。沒有“文化”，文化產品就變成了單純的‘商品’，文化產品的內涵和外延都貶值了！要銷售產品，先要創意文化。”

　　中文在線內容中心總經理孫香娟說：“數字閱讀的發展迎合了消費者的需求。數字閱讀的用戶越來越重視閱讀體驗；越來越多的用戶愿意自掏腰包，為數字閱讀買單；傳統的出版社和文化公司對待數字出版的態度越來越開放，也越來越愿意參與到數字出版行業；數字閱讀的讀者群體呈年輕化，這一方面和年輕人接受新事物的程度有關，另一方面也與年輕人的消費習慣有關。”

　　北京精典博維文化傳媒有限公司陳娟說：“要關注文化商品與消費者的關系，即消費者比較高層次精神需求的滿足，需要透過文化產品或者是產品中文化價值的消費來實現；同時消費者透過文化商品可以建構自我形象，表達自我價值。”